Mediálne partnerstvo
Vhodné pre:
všetky typy organizácií.
Čo to je?
Výhradná spolupráca organizácie s vybranými médiami prináša vzájomne prínosnú publicitu.
Výhody:
Vytvorenie mediálneho partnerstva môže zvýšiť dôveryhodnosť vášho úsilia aj úsilia vášho partnera prostredníctvom podpory treťou stranou.
Mediálne partnerstvá sú takisto dobrým riešením pre organizácie, ktoré majú nízky rozpočet na kampane.
Vydávanie správ a článkov je napríklad jednoduchšie, ak máte uzatvorenú zmluvu o mediálnom partnerstve, pretože môžete využiť prístup k čitateľom vašich partnerov.
Obmedzenia
- Médiá môžu dostávať veľa ponúk na partnerstvo. Preto je dôležité mať pre svojho potenciálneho partnera dobrý návrh, aby ponuka stála za to. Klaďte väčší dôraz na to, čo z toho partner môže mať a aká by bola pridaná hodnota tohto partnerstva.
Koho by ste mali osloviť
Najskôr si dobre premyslite, ktorý prvok médií vám s najväčšou pravdepodobnosťou a najefektívnejšie pomôže odovzdať posolstvo, a dôkladne si naplánujte oslovenie. Ak má vaša kampaň napríklad dôležitý vizuálny prvok, hľadajte televízneho partnera.
Čo ponúknuť
- Popremýšľajte, čo by ste mohli partnerovi ponúknuť – a čo by ste za to na oplátku chceli.
- Ďalej uvádzame niekoľko príkladov toho, čo môžete ponúknuť:
- Exkluzivita obsahových materiálov (prieskumy, výskumy, obrázky, videá).
- Exkluzívny rozhovor s vedúcim vašej organizácie.
- Vystavenie propagačných materiálov partnera počas konferencií/veľtrhov.
- Do svojich propagačných materiálov a webových sídiel môžete tiež zahrnúť logo partnera.
Čo môžete za to žiadať na oplátku?
- Sériu článkov alebo rozhovor.
- Rozhlasový/televízny program venovaný vašej kampani.
- Umiestnenie vašich materiálov na webové sídlo mediálneho partnera.
Finalizácia dohody
Keď sa nápad schváli, uistite sa, že:
- vypracujete písomnú dohodu, v ktorej sa uvedie, čo každá zo strán od partnerstva očakáva,
- stanovíte zodpovednosti na zabezpečenie hladkého priebehu partnerstva.
