Soubor nástrojů kampaně

Mediální partnerství

Vhodné pro:

Všechny typy organizací.

Co je to?

Výhradní spolupráce mezi vaší organizací a vybranými sdělovacími prostředky, která přináší vzájemně přínosnou publicitu.

Přínosy

  • Vytvoření mediálního partnerství může dodat na důvěryhodnosti vašemu úsilí i úsilí vašeho mediálního partnera prostřednictvím „podpory třetí strany“.
  • Partnerství se sdělovacími prostředky jsou také dobrým řešením pro organizace, které na kampaň vyčlenily nízký rozpočet.
  • Například sdělovací prostředek v rámci smlouvy o mediálním partnerství bude vaše zprávy a články vydávat s vyšší pravděpodobností a vy můžete mít prospěch z přístupu k jeho čtenářům.

Omezení

  • Sdělovací prostředky mohou dostávat mnoho nabídek k partnerství. Proto je důležité mít pro potenciálního partnera vhodný návrh, aby vaše nabídka stála za to. Zdůrazněte, co z ní může partner získat a jaká by byla přidaná hodnota partnerství.

Na koho byste se měli obrátit

Nejprve důkladně zvažte, který sdělovací prostředek vám s největší pravděpodobností pomůže předat vaše poselství co nejefektivněji, a pečlivě si to naplánujte. Má-li vaše kampaň například vysoce vizuální prvek, hledejte partnera z řad televizních stanic.

Co nabídnout

  • Přemýšlejte o tom, co můžete partnerovi nabídnout a co za to.
  • Zde je několik příkladů toho, co můžete nabídnout:
    • exkluzivita obsahu (průzkumy, výzkumy, fotografie, videa),
    • exkluzivní rozhovor s vedoucím pracovníkem vaší organizace,
    • vystavení propagačních materiálů partnera během konferencí/veletrhů.
  • Můžete také uvést logo partnera ve svých propagačních materiálech a na internetových stránkách.

Co můžete žádat na oplátku?

  • Řadu článků nebo rozhovor.
  • Rozhlasový/televizní pořad věnovaný vaší kampani.
  • Umístění vašich materiálů na internetových stránkách vašeho mediálního partnera.

Uzavření smlouvy

Je-li nápad schválen, ujistěte se, že jste:

  • vypracovali písemnou smlouvu, která stanoví, co mohou jednotlivé strany od partnerství očekávat,
  • stanovili odpovědnost za zajištění bezproblémového fungování partnerství.