Tištěná reklama
Vhodné pro:
Střední až velké organizace.
Co je to?
Tištěná reklama znamená reklamy vytištěné v tisku (v novinách, magazínech a časopisech), který si pravděpodobně přečte vaše cílová skupina.
Přínosy:
Pokud si koupíte reklamu v časopise s velkým nákladem, zvyšujete pravděpodobnost, že oslovíte široké publikum.
Můžete si také vybrat mezi deníky nebo měsíčníky a čtvrtletníky, a to v závislosti na vaší cílové skupině a jejích čtenářských zvyklostech.
Omezení
- Tištěná reklama je obvykle nákladná, máte-li však mediálního partnera, můžete sjednat lepší sazby.
- Mějte na paměti, že nejžádanější stránky (titulní strany nebo pravé strany) jsou také nejdražší.
Zaměřte se na nejvhodnější noviny či časopisy
- Pečlivě zvažte, ve kterých novinách/časopise chcete reklamu umístit.
- Přemýšlejte o cílové skupině a o tom, které noviny či časopisy pravděpodobně čte, a podle toho vybírejte:
- Pokud se například snažíte oslovit širokou veřejnost, je nejdůležitější celostátní tisk.
- Jestliže se naopak zaměřujete na vedoucí pracovníky působící v oblasti BOZP, měli byste reklamu umístit v příslušných odborných časopisech.
Vizuální design
- Nejprve rozhodněte o celkovém vzhledu a dojmu vaší kampaně (např. logo, sdělení, barevná škála atd.). Cílem je zachovat stejnou vizuální identitu ve všech materiálech kampaně.
- Chcete zajistit, aby každý, kdo uvidí informace o vaší kampani, byl schopen ji rozpoznat v různých formách.
- Váš vizuální design by měl přilákat pozornost čtenářů. Musí se také shodovat s vaším poselstvím. Samotný titulek by měl poskytovat veškeré potřebné informace. V mnoha případech to je vše, co budou lidé číst.
Základní koncepce
Reklama musí mít určitou koncepci. Tou může být dobrý snímek nebo přitažlivý titulek, který vypíchne vaše sdělení a přitáhne pozornost čtenáře.
Obsah a grafická úprava
- Informujte se o umístění reklamního textu a velikosti písma a o tom, jak souvisí s velikostí vaší reklamy. Máte-li v určitém časopise reklamu na čtvrtině strany, musíte dát zvláštní pozor na to, aby byl titulek viditelný. Zajistěte, aby byl text stručný, obvykle nejvýše 200 slov.
- Zařaďte „výzvu k jednání“ – sdělte čtenářům, co chcete, aby udělali. Můžete tak učinit v titulku, nebo na konci reklamy.
- Vždy specifikujte, kde lze získat více informací. Nasměrujte čtenáře na příslušné internetové stránky.
- Pokud používáte fotografie, ujistěte se, že jsou ve vhodném rozlišení. Rozpixelovaný snímek vrhá na vaši organizaci špatné světlo. Přesvědčte se, že máte práva k fotografiím a v případě potřeby uveďte fotografa.
Externí zdroje
Pokud to myslíte s investicí do tištěné reklamy vážně, měli byste si patrně vyžádat pomoc komunikační/reklamní agentury, aby vám pomohla vypracovat koncepci tištěné reklamy.
Příklad osvědčeného postupu
Symbolem boje proti HIV/AIDS se stala červená stužka. Vašim cílem je vyvolat v mysli lidí stejnou asociaci. Měli byste se podívat na své komunikační materiály, logo, barvy atd. a okamžitě byste si měli pomyslet: „Ano, to je kampaň xxx.“
