Verktygslåda för kampanjer

Tv-inslag

Lämpar sig för:

Större organisationer med mer finansiella resurser.

Vad är det?

Ett tv-inslag är som en reklamfilm på tv för tjänster eller produkter. Det har en story, skådespelare och ett budskap och syftar till att övertyga tittaren om fördelarna med den produkt eller tjänst som annonsören marknadsför. När tv-inslaget inte är kommersiellt, som vid de flesta arbetsmiljökampanjer, kallas det samhällsinformation.

Fördelar

  • Om ni skapar ett minnesvärt inslag kan det få stor inverkan på er kampanjs framgångar.
  • Om ni producerar ett inslag utan vinstsyfte kan ni be tv-kanalerna att visa det gratis.
  • När ni anlitar en kändis ger ni kampanjen ett ”ansikte”.

Nackdelar

  • Det kan vara kostsamt att producera tv-inslag, eftersom du troligen behöver anlita professionell hjälp, utöver annonskostnaderna, för att sända dem.
  • Sändningstiden är dyr, så därför är reklamfilmer på tv ofta korta. De populäraste formaten är 30, 60 och 90 sekunder. De är sällan längre än 90 sekunder.

Sätta den rätta tonen

  • Reklamfilmen måste vara genomträngande och känslomässig.
  • Se till att den ton du använder stämmer överens med kampanjen, men kom ihåg att du behöver någonting kraftfullt för att fånga människors uppmärksamhet.
  • Var inte rädd för att vara ärlig om den aktuella frågans allvar.

Skriva manus

  • I inslaget kan du låta någon med samma problem som den tilltänkta målgruppen ge sin personliga berättelse.
    • Exempel: Det här är Susan (du ser Susan hosta och se sjuk ut). Hon lider av xxx, en sjukdom som orsakas av långvarig exponering för giftiga ämnen. Det här är hennes berättelse …
  • Meddelanden till allmänheten avslutas ofta med en bild med en fråga som är tänkt att engagera tittarna.
    • Exempel: (I fallet med Susan.) ”Tycker du att det är acceptabelt att behöva arbeta under dessa förhållanden? Hjälp oss att göra något åt det. Gå in på www.xxx.”

Involvera kändisar

  • En vanlig taktik som ideella organisationer använder är att få en kändis att vara med i deras reklamfilmer.
  • Tänk på att en del vill ha betalt såvida de inte är väldigt engagerade i din fråga.
  • Se till att kontrollera kändisens image och trovärdighet innan du anlitar honom eller henne. Du vill inte upptäcka att någonting som kändisen har gjort i sitt liv krockar med din organisations värderingar och kampanjens budskap.

Anpassa innehållet till din organisations image

  • Tänk mycket noggrant på vilken bild du vill framställa. Se till att den bild du framställer med ditt tv-inslag verkligen stämmer överens med din organisations image. Annars kan du göra mer skada än nytta.
  • Inkludera alltid din organisations webbplats och logotyp.

Professionell hjälp

Det kan vara bäst att anlita professionell hjälp av någon som kan ge dig råd om ditt meddelande till allmänheten.