Advertoriaali
Soveltuu
keskisuurille ja suurille organisaatioille.
Mikä se on?
Advertoriaali on puolueettoman artikkelin muodossa kirjoitettu ja painetussa julkaisussa esitettävä mainos, joka on tavallisesti suunniteltu niin, että se näyttää perustellulta ja riippumattomalta uutiselta. Tavallisen artikkelin ja advertoriaalin suurin ero on siinä, että advertoriaalien sisällön hyväksyntä on yleensä asiakkaan käsissä. Tällaista ylellisyyttä tavalliset artikkelit eivät yleensä tarjoa.
Hyödyt
- Ihmiset ovat yleisesti taipuvaisempia uskomaan asiaan, jos he lukevat siitä artikkelista. Kun asiaa ei esitetä liian suorasukaisesti (ei siis mainosteta sitä), ihmiset olettavat, että se on heidän arvostamansa julkaisun mielipide.
- Tämän puolueettomuuden vaikutelman säilyttämiseksi ei missään nimessä pidä lähettää artikkelia, joka näyttää selvästi mainokselta.
Rajoitukset
- Advertoriaali on eräänlainen mainos, mikä tarkoittaa, että siitä on maksettava.
- Kustannukset riippuvat siitä, mistä julkaisusta hankit mainostilan.
Formaatit
Advertoriaalit voidaan
- painaa ja esittää omana sanomalehtiosionaan
- sijoittaa sanomalehteen samalla tavoin kuin mainoslehtiset ja muu toimitukselliseen sisältöön kuulumaton materiaali.
Advertoriaalin laadinta
- Kohdenna advertoriaali kohdeyleisöllesi tärkeisiin alan julkaisuihin.
- Palkkaa hyvä kirjoittaja. Varmista, että organisaatiossasi on käytettävissä erinomainen kirjoittaja, jolla on kokemusta juttujen laatimisesta julkaisuihin, tai tilaa artikkeli freelancetoimittajalta.
Advertoriaalin julkaiseminen
- Kun valitset lehden numeroa, johon haluaisit artikkelisi sijoittaa, ota huomioon vuodenaika ja se, miten todennäköisesti kohdeyleisösi lukee artikkelin.
