Sanoma
Mieti huolellisesti kampanjasi pääsanomaa ja sitä, mitä haluat viestiä kampanjallasi.
Sinun pitäisi voida tiivistää kampanjasi sanoma yksinkertaiseen ja kohdeyleisösi kannalta merkitykselliseen muotoon.
Esimerkiksi: Älä käytä matkapuhelinta, kun olet ratissa.
Kun sanomasi on selvillä, tarvitset sanomaasi tukevia argumentteja, joista selviää tarkemmin, miksi kohdeyleisön pitäisi kuunnella sinua. Tässä vaiheessa on korostettava ongelman merkitystä ja ehkä esitettävä näytön tueksi tilastotietoa sekä osoitettava, millaisia hyötyjä ehdottamistasi muutoksista koituisi.
Edellä mainitussa turvallista ajotapaa koskevassa esimerkissä pääsanomaa tukevia viestejä voisivat olla muun muassa seuraavat:
- Matkapuhelimen käyttö ajaessa on paitsi laitonta myös vaarallista.
- Jos käytät matkapuhelinta ajon aikana, voit menettää ajokorttisi ja työsi ja aiheuttaa vakavan onnettomuuden.
- Matkapuhelimen käyttö, myös kaiutintoiminnolla, aiheuttaa merkittävän onnettomuusriskin sekä sinulle että muille tienkäyttäjille.
- Joka kahdeskymmenes tieliikenneonnettomuus johtuu matkapuhelimen käytöstä.
- Jos sinun pitää soittaa työpuhelu, pysähdy turvalliseen paikkaan niin, että voit rauhassa keskittyä puheluun.
