Yleisön valinta
Kun tunnet kohdeyleisön ja sen ikäjakauman, pystyt määrittämään kampanjan luonteen ja tarvittavat välineet.
Valinta vaikuttaa luonnollisesti myös kampanjan sävyyn ja argumentteihin, joita yleisön vakuuttamiseen tarvitaan.
Mieti tarkasti, millaisen yleisön haluat tavoittaa ja millaiset viestintävälineet tavoittavat asianomaisen yleisön parhaiten tämän arki-/työelämässä. Esimerkiksi:
- Nuori yleisö tavoitetaan yleensä parhaiten verkkoviestinnällä.
- Työsuojelualan päätöksentekijät tavoitetaan parhaiten erikoisalan lehdistössä.
