Medienartikel
Geeignet für:
Alle Arten von Organisationen.
Worum handelt es sich?
Text, den jemand verfasst und bei einer Publikation einreicht, die sich für das Thema interessiert.
Vorteile
- Wenn der Artikel gut geschrieben ist, könnte er an prominenter Stelle veröffentlicht werden und somit zahlreiche potenzielle Leser finden.
- Journalisten können Sie um weiteres Material bitten oder Interesse an einem Interview mit einem Vertreter Ihrer Organisation zeigen.
Nachteile
- Journalisten sehen täglichen Unmengen von Text. Um also das Interesse eines Journalisten zu wecken, muss Ihr Artikel qualitativ wirklich herausragend sein.
Was macht einen gut geschriebenen Artikel aus?
- Schreiben Sie einen Artikel, den Sie selber gerne lesen würden.
- Suchen Sie sich gezielt die Publikationen aus, in denen der Artikel veröffentlicht werden soll. Konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die Ihre Interessenträger und die Zielgruppe vermutlich am ehesten lesen.
- Vermeiden Sie Werbung in Ihren Artikeln. Niemand möchte eine Werbeanzeige lesen, wenn er einen informativen Artikel erwartet.
- Investieren Sie in einen guten Verfasser.
- Schauen Sie, ob Sie intern über solche Ressourcen verfügen. Wenn Sie jemanden haben, der sehr gute Artikel schreibt, setzen Sie ihn dafür ein. Andernfalls sollten Sie eventuell einen externen freiberuflichen Journalisten engagieren, der für Sie schreibt.
- Ein langweiliger oder fachlich zu anspruchsvoller Artikel ist dem Zweck der Übung abträglich.
- Geben Sie in der Autorenzeile Ihre Kontaktdaten an.
Einreichung des Artikels zur Veröffentlichung
- Schicken Sie Ihren Artikel an die von Ihnen ausgewählten Publikationen.
- Es könnte sich als vorteilhaft erweisen, eine wichtige Publikation auszuwählen und den Artikel dort exklusiv anzubieten. Auf einem wettbewerbsorientierten Markt wollen viele Zeitungen ihren Lesern etwas anbieten, was diese nirgendwo anders finden können.
