Spot virali
Ideale per:
Grandi organizzazioni con risorse finanziarie molto elevate.
Che cos’è?
Gli spot «virali» online sono video brevi ma stimolanti, progettati per essere talmente popolari presso il pubblico di riferimento da essere trasmessi ad altri membri del pubblico. L’effetto prodotto da un video virale è simile a quello di una tecnica di divulgazione auto-generante.
Vantaggi
- Uno spot virale di successo ti aiuterà a promuovere la tua campagna senza che tu debba intervenire direttamente, poiché viene trasmesso da un utente all’altro.
- Inoltre è uno strumento che può conquistare un pubblico giovane.
- Un buon video virale dura a lungo e ricorda al pubblico la tua campagna.
Limiti
- La produzione di uno spot virale può comportare costi elevati e, considerato che questo tipo di video è per sua natura divulgato dagli utenti, non c’è alcuna garanzia che abbia una diffusione vasta come quella che potresti aspettarti.
Elementi essenziali
- Tre sono le caratteristiche essenziali di un video virale. Dev’essere:
- divertente
- impressionante
- o commovente.
- Non pensare di utilizzare come spot virale un video standard per comunicare gli obiettivi della tua campagna; non si tratta di un video a scopo didattico.
- Il trucco consiste nel trovare un formato che sia sufficientemente «virale» da passare da un utente all’altro, pur contenendo comunque elementi del messaggio che intendi comunicare.
Destinatari
- Il video deve piacere a un pubblico abbastanza giovane, che in genere condivide solo i video virali con cui ha un’affinità emotiva.
- Ad esempio: La campagna «abbracci gratis», che non era collegata a quelle per la salute e la sicurezza sul lavoro, era un video virale che ha ottenuto un enorme successo ed è stato visto da milioni di persone in tutto il mondo. http://www.freehugscampaign.org/
Come diffondere il tuo video virale
Ci sono due metodi principali per condurre una campagna di viral seeding:
- inserire i video virali all’interno di blog, siti aggregatori, portali e siti-comunità pertinenti. In genere è gratis o costa poco;
- un’esposizione mediatica ottenuta pagando un inserto pubblicitario o uno spazio all’interno di portali di influencer chiave, siti-comunità o newsletter. Ci sono alcuni tra i principali siti di influencer che offrono questo servizio.
