Kampány eszköztár

Partnerség a médiával

Célközönség:

Valamennyi szervezettípus.

Miről van szó?

Az Ön szervezete és a kiválasztott média közötti kizárólagos együttműködés, amely kölcsönösen előnyös nyilvánosságot biztosít.

Előnyök

  • Médiapartnerség létrehozásával – a „harmadik fél általi jóváhagyás” révén – az Ön és a médiapartnerei törekvései is hitelesebbé tehetők.
  • A médiapartnerségek jó megoldást jelentenek olyan szervezetek számára is, amelyek alacsony kampányköltségvetéssel rendelkeznek.
  • A médiapartnerségi szerződésben részt vevő kiadványok például nagyobb valószínűséggel teszik közzé az Ön híreit és cikkeit, és számíthat a kiadvány olvasóközönségére.

Korlátok

  • A média sok ajánlatot kaphat partnerségekre. Ezért fontos, hogy jó ajánlattal rendelkezzen a lehetséges partner számára, és így az figyelemre érdemes legyen. Helyezzen nagyobb hangsúlyt arra, hogy a partner mit nyerhet belőle, és mi lenne a partnerség hozzáadott értéke.

Kit keressen meg?

Gondolja végig körültekintően, melyik médiaorgánum segíthet leginkább az Ön üzenetének hatásos bemutatásában, és gondosan tervezze meg, hogy hogyan keresi meg őket. Például, ha a kampányban sok a vizuális elem, keressen televíziós partnert.

Mit ajánljon?

  • Gondolja át, mit ajánlhat a partnernek – és mit kér cserébe.
  • Íme néhány példa arra, hogy mit ajánlhat:
    • Exkluzív hozzáférés tartalmakhoz (felmérések, kutatások, képek, videók)
    • Exkluzív interjú szervezetének egyik vezetőjével.
    • A partner reklámanyagainak kihelyezése konferenciákon/kiállításokon.
  • Emellett a partner logóját feltüntetheti a reklámanyagaiban és a weboldalán.

Mit kérhet cserébe?

  • Cikksorozatot vagy egy interjút.
  • A kampánnyal foglalkozó rádió-/televízióműsort.
  • Az anyagainak szerepeltetését a partner weboldalán.

A megállapodás véglegesítése

Amikor megállapodtak az elképzelésben, gondoskodjon arról, hogy:

  • Írásos megállapodásban rögzítsék, mit várnak a felek a partnerségtől
  • Kijelöljék a felelősségi köröket a partnerség zökkenőmentes működésének biztosítása érdekében.