Partnerség a médiával
Célközönség:
Valamennyi szervezettípus.
Miről van szó?
Az Ön szervezete és a kiválasztott média közötti kizárólagos együttműködés, amely kölcsönösen előnyös nyilvánosságot biztosít.
Előnyök
- Médiapartnerség létrehozásával – a „harmadik fél általi jóváhagyás” révén – az Ön és a médiapartnerei törekvései is hitelesebbé tehetők.
- A médiapartnerségek jó megoldást jelentenek olyan szervezetek számára is, amelyek alacsony kampányköltségvetéssel rendelkeznek.
- A médiapartnerségi szerződésben részt vevő kiadványok például nagyobb valószínűséggel teszik közzé az Ön híreit és cikkeit, és számíthat a kiadvány olvasóközönségére.
Korlátok
- A média sok ajánlatot kaphat partnerségekre. Ezért fontos, hogy jó ajánlattal rendelkezzen a lehetséges partner számára, és így az figyelemre érdemes legyen. Helyezzen nagyobb hangsúlyt arra, hogy a partner mit nyerhet belőle, és mi lenne a partnerség hozzáadott értéke.
Kit keressen meg?
Gondolja végig körültekintően, melyik médiaorgánum segíthet leginkább az Ön üzenetének hatásos bemutatásában, és gondosan tervezze meg, hogy hogyan keresi meg őket. Például, ha a kampányban sok a vizuális elem, keressen televíziós partnert.
Mit ajánljon?
- Gondolja át, mit ajánlhat a partnernek – és mit kér cserébe.
- Íme néhány példa arra, hogy mit ajánlhat:
- Exkluzív hozzáférés tartalmakhoz (felmérések, kutatások, képek, videók)
- Exkluzív interjú szervezetének egyik vezetőjével.
- A partner reklámanyagainak kihelyezése konferenciákon/kiállításokon.
- Emellett a partner logóját feltüntetheti a reklámanyagaiban és a weboldalán.
Mit kérhet cserébe?
- Cikksorozatot vagy egy interjút.
- A kampánnyal foglalkozó rádió-/televízióműsort.
- Az anyagainak szerepeltetését a partner weboldalán.
A megállapodás véglegesítése
Amikor megállapodtak az elképzelésben, gondoskodjon arról, hogy:
- Írásos megállapodásban rögzítsék, mit várnak a felek a partnerségtől
- Kijelöljék a felelősségi köröket a partnerség zökkenőmentes működésének biztosítása érdekében.