Spot televisivi

Ideale per:

Grandi organizzazioni con risorse finanziarie molto elevate.

Che cos’è?

Uno spot televisivo è simile a una pubblicità di servizi o prodotti trasmessa in TV: ha una trama, degli attori, un messaggio e mira a convincere lo spettatore dei vantaggi del prodotto o del servizio pubblicizzato. Quando, come avviene per la maggior parte delle campagne per la salute e la sicurezza sul lavoro, lo spot televisivo non è commerciale, è detto annuncio di servizio pubblico (PSA, Public Service Announcement).

Vantaggi

La creazione di uno spot che resta impresso nella memoria può avere un grande impatto sul successo della tua campagna.
Se produci uno spot senza fini di lucro puoi chiedere ai canali televisivi di trasmetterlo gratuitamente.
Quando coinvolgi una celebrità nello spot, dai un «volto» alla campagna.

Limiti

La produzione di spot televisivi può comportare costi elevati perché avrai probabilmente bisogno di assistenza professionale, oltre a sostenere le spese pubblicitarie per mandare la pubblicità in onda.
Gli spot televisivi sono tendenzialmente brevi perché il tempo di trasmissione è costoso. I formati più popolari sono quelli da 30, 60 e 90 secondi. Raramente superano i 90 secondi.

Scegliere un tono adeguato

La pubblicità deve essere incisiva e coinvolgente.
Verifica che il tono impiegato sia in linea con la tua campagna, ma considera che ti servirà qualcosa di potente per catturare l’attenzione del pubblico.
Non aver paura di dire la verità su quanto sia serio l’argomento in questione.

La sceneggiatura

Nella tua pubblicità puoi avvalerti della storia personale di qualcuno alle prese con lo stesso problema del pubblico cui si rivolge lo spot.
- Ad esempio: Questa è Susan (si vede Susan che tossisce e ha un’aria malata). Soffre di xxx, una malattia causata dall’esposizione prolungata a sostanze tossiche. La sua storia...
Spesso lo spot si conclude con un diapositiva e una domanda finalizzata a coinvolgere il pubblico.
- Ad esempio: (nel caso di Susan): «Pensi che sia accettabile dover lavorare in queste condizioni? Aiutaci a fare qualcosa per risolvere il problema. Visita il sito www.xxx.»

Coinvolgimento di personaggi famosi

Una tattica frequente di cui si servono le organizzazioni senza scopo di lucro consiste nel coinvolgere un personaggio famoso nei loro spot pubblicitari.
Sappi che alcuni vorranno essere pagati, a meno che non siano molto impegnati sul tema che stai trattando.
Verifica l’immagine e la credibilità del personaggio che vuoi coinvolgere prima di contattarlo, per assicurarti che nella sua vita non abbia fatto qualcosa che sia in contrasto con i valori della tua organizzazione e il messaggio della tua campagna.

Come adattare il contenuto all’immagine della tua organizzazione

Valuta con molta attenzione le immagini che vuoi trasmettere. Verifica che l’immagine che trasmetterai nello spot sia davvero in linea con l’immagine della tua organizzazione, altrimenti la pubblicità potrebbe essere più dannosa che utile.
Inserisci sempre nello spot il sito web e il logo della tua organizzazione.