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Herramientas de la campaña

Defina los resultados que espera tener

La comunicación es más eficaz cuando está relacionada con algo práctico y tangible.

Piense en cómo podría medir el éxito de su campaña e incluya un sistema de evaluación de la misma antes de ponerla en marcha.

La evaluación cualitativa mide la percepción pública de una campaña. No ofrece cifras concretas, pero ayuda a comprender el impacto de una campaña, p. ej., si se ha producido un cambio de actitud en el público destinatario.

Las medidas cualitativas incluyen:

  • encuestas por correo electrónico/en línea
  • entrevistas telefónicas
  • entrevistas en las propias instalaciones de celebración del evento

La evaluación cuantitativa mide el alcance y la visibilidad de una campaña.

Las medidas cuantitativas son más fáciles de presentar como resultados. Para medir el éxito, la evaluación cuantitativa tiene en cuenta:

  • el alcance de la campaña: ¿cuántas personas escucharon su mensaje?
  • la visibilidad de la campaña: ¿cuánta visibilidad logró a través de los medios de comunicación? ¿Cuántos artículos, informes, etc. se escribieron sobre la campaña?
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