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Herramientas de la campaña

Mensaje

Piense detenidamente en el mensaje principal de la campaña y en lo que intenta comunicar con ella.

Debería poder resumir su mensaje en términos sencillos y pertinentes para su público destinatario.

Por ejemplo: No utilice el teléfono móvil mientras conduce.

Una vez que tenga el mensaje, necesitará argumentos de apoyo para explicar más a fondo por qué sus destinatarios deberían escucharle. En ellos es donde pone de relieve la profundidad del problema, y tal vez deba respaldar sus afirmaciones con algunos datos estadísticos y demostrar los efectos beneficiosos de los cambios que solicita en la campaña.

Los mensajes de apoyo para el ejemplo anterior sobre conducción segura podrían ser:

  • Conducir mientras se habla por el teléfono móvil no solo es ilegal, sino también peligroso.
  • Si le sorprenden hablando por el móvil mientras conduce, no solo se arriesga a perder el carné y el trabajo, sino que podría provocar un accidente grave.
  • El uso del teléfono móvil, incluso en el modo de manos libres, entraña un importante riesgo de accidente tanto para usted como para otros usuarios de la carretera.
  • Uno de cada veinte accidentes de tráfico se debe al uso del teléfono móvil.
  • Si necesita hacer una llamada de trabajo, detenga el vehículo en un lugar seguro para poder prestar toda su atención.
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