Kampány eszköztár

Vírusmarketing

Célközönség:

Több pénzügyi forrással rendelkező nagyobb szervezetek.

Miről van szó?

Az online „vírusvideók” rövid, gondolatébresztő videók, amelyeknek az a célja, hogy annyira népszerűek legyenek a célközönség körében, hogy azokat továbbküldjék a közönség más tagjainak. A vírusvideók öngeneráló terjesztési technikaként működnek.

Előnyök

  • A sikeres vírusvideó segít abban, hogy az Ön közvetlen beavatkozása nélkül népszerűsítse a kampányát, miközben egyik felhasználótól a másikig továbbítódik.
  • Egyúttal egy olyan eszköz, amely meghódíthatja a fiatal közönséget.
  • Egy jó vírusvideó időtálló, és emlékezteti a közönséget az Ön kampányára.

Korlátok

  • A vírusmarketing költséges lehet, és mivel a vírusmarketinget a felhasználók generálják, nincs garancia arra, hogy olyan széles körben el fog terjedni, mint ahogyan azt Ön szeretné.

Lényeges elemek

  • A vírusmarketingnek három lényeges eleme van. Legyen:
    • vicces
    • sokkoló vagy
    • megindító.
  • Ne úgy gondoljon a vírusvideóra, mint egy hagyományos videóra, amivel a kampány céljait kommunikálja. Ez nem egy oktatási célú videó.
  • A trükk az, hogy egy olyan formát találjon, amely eléggé „fertőző” ahhoz, hogy elterjedjen a felhasználók körében, ugyanakkor tartalmazzon olyan elemeket, amelyeket kommunikálni szeretne.

Célközönség

  • A célközönség itt viszonylag fiatal. Ők általában csak olyan vírusvideót továbbítanak, amely érzelmileg megérinti őket.
  • Például: az „ingyenes ölelés kampány”, amely nem kapcsolódik a munkahelyi egészségvédelem és biztonság területén lebonyolított kampányokhoz, olyan vírusvideó volt, amely hatalmas sikert aratott, és világszerte több millióan nézték meg. http://www.freehugscampaign.org/

Hogyan terjessze a vírusvideóját?

Két fő útvonal létezik a vírusmarketingben:

  • A vírusvideó elhelyezése a megfelelő blogokon, gyűjtőoldalakon, portálokon és közösségi oldalakon. Ez általában ingyenes vagy olcsó.
  • Médiaelhelyezés úgy, hogy fizet egy reklámcikk elhelyezéséért vagy azért, hogy az anyagot feltegyék kulcsfontosságú véleményvezérek oldalaira, közösségi oldalakra vagy belefoglalják hírlevelekbe. Számos véleményvezér oldala kínál ilyen szolgáltatást.