Kampány eszköztár

Nyomtatott reklámok

Célközönség:

Közepes–nagy méretű szervezetek.

Miről van szó?

A nyomtatott hirdetés olyan hirdetés, amelyet az Ön célközönsége által valószínűleg olvasott kiadványokban (újságokban, magazinokban, folyóiratokban) papírra nyomtatnak.

Előnyök

  • Ha Ön magas példányszámú magazinban hirdetést vásárol, növeli annak valószínűségét, hogy széles közönséget szólít meg.
  • Választhat napilapok, havonta vagy negyedévente megjelenő magazinok között a célközönségétől és annak olvasási szokásaitól függően.

Korlátok

  • A nyomtatott reklámok általában drágák, ám ha van médiapartnersége, akkor lehet, hogy jobb tarifát tud kialkudni.
  • Tartsa szem előtt, hogy a leginkább kívánatos oldalak (címlap vagy jobb oldali lap) a legdrágábbak is.

Célozza meg a legmegfelelőbb kiadványokat

  • Gondolja át körültekintően, hogy mely újságban/magazinban szeretné elhelyezni a reklámot.
  • Gondoljon a célközönségre, és hogy ők mely kiadványokat olvassák a legnagyobb valószínűséggel, és ennek megfelelően válassza ki a kiadványt.
    • Például ha a nagyközönséget kívánja elérni, egy országos napilap lehet a legmegfelelőbb.
    • Ha azonban a munkahelyi egészségvédelmi és biztonsági vezetőket célozza, a megfelelő szakkiadványokban kell elhelyeznie a reklámot.

Vizuális dizájn

  • Először döntsön a kampánya általános arculatáról és hangulatáról (úgymint logó, tételmondat, színvilág stb.). A cél ugyanazon vizuális arculat fenntartása az összes kampányanyagban.
  • Így veheti biztosra, hogy valahányszor valaki információkat lát a kampányról, képes lesz azt különböző formátumokban felismerni.
  • A vizuális dizájnnak fel kell keltenie az olvasók figyelmét. Igazodnia kell az üzenetéhez is. Már magának a főcímnek meg kell adnia minden szükséges információt. Az emberek sokszor csak ezt olvassák el.

Alapkoncepció

Egy reklámhoz koncepció kell. Ez lehet egy okosan kiválasztott kép, vagy egy figyelemfelkeltő cím, amely hangsúlyozza az üzenetét és megragadja a néző figyelmét.

Tartalom és megjelenés

  • Ügyeljen a reklám szövegének térbeli elrendezésére és a betűméretre, és hogy az hogyan viszonyul a reklám méretéhez. Ha negyedoldalas hirdetése van egy magazinban, különösen figyelnie kell arra, hogy a címsor látható legyen. A szövegtörzs legyen rövid, alapvetően legfeljebb 200 szó.
  • Foglaljon bele valamilyen cselekedetre való felhívást – mondja el az olvasóknak, hogy mit szeretne, hogy tegyenek. Ez állhat a címsorban, vagy a reklám végén.
  • Mindig adjon meg részleteket arra vonatkozóan, hogy hol kaphatnak további tájékoztatást. Irányítsa az embereket a releváns weboldalra.
  • Ha képeket használ, győződjön meg arról, hogy megfelelő felbontásúak. Egy pixelizálódott kép rossz fényt vet a szervezetére. Győződjön meg arról, hogy joga van a képek felhasználásához, és szükség esetén tüntesse fel azok készítőjét.

Külső források

Ha komolyan veszi a nyomtatott reklámokba való befektetést, akkor valószínűleg hasznos volna egy kommunikációs/reklámügynökséget bevonnia a nyomtatott reklámra vonatkozó koncepciójának kidolgozásához.

Példa a helyes gyakorlatra

A HIV/AIDS nemzetközi napja/a vörös szalag a HIV/AIDS elleni küzdelem szimbólumává vált. Az Ön célja az, hogy hasonló asszociációt hozzon létre az emberek fejében. Amint ránéznek a kommunikációs anyagára, a logóra és a színekre stb., rögtön azt kell gondolniuk, hogy: „Ez a xxx kampány.”