Zbirka orodij za vodenje kampanje

Določite pričakovane rezultate

Komunikacija je najučinkovitejša, če ima čim bolj praktičen in oprijemljiv vidik.

Premislite, kako bi lahko izmerili uspeh kampanje, in vanjo vključite sistem ocenjevanja, še preden jo začnete.

S kvalitativnim ocenjevanjem se meri javno mnenje o kampanji. Ne boste dobili konkretnih številk, vam bo pa pomagalo razumeti vpliv kampanje, če je na primer prišlo do spremembe v odnosu vašega ciljnega občinstva.

Kvalitativne metode vključujejo:

  • e-poštne/spletne ankete,
  • telefonske razgovore,
  • osebne razgovore.

Kvantitativno ocenjevanje meri doseg vaše kampanje in njeno prepoznavnost.

Kvantitativna merila je lažje predstaviti v obliki rezultatov. Kvantitativno ocenjevanje lahko meri uspešnost tako, da preuči:

  • doseg vaše kampanje: koliko ljudi je slišalo vaše sporočilo?
  • prepoznavnost vaše kampanje: koliko prepoznavnosti ste dosegli prek medijev? Koliko člankov, poročil itd. je sprožila vaša kampanja?
Define your expected results