Viralne objave
Primerno za:
Večje organizacije z več finančnimi viri.
Kaj je to?
Spletne „viralne“ objave so kratki videoposnetki, ki vabijo k razmišljanju. Mišljeno je, da postanejo tako priljubljeni pri ciljnem občinstvu, da jih to posreduje tudi drugim članom javnosti. Viralne objave delujejo kot neke vrste samorazširjujoča tehnika.
Koristi
- Če je viralna objava uspešna, vam lahko pomaga pri promociji kampanje brez vašega neposrednega poseganja, saj prehaja od uporabnika do uporabnika.
- Je tudi orodje, s katerim lahko pritegnete mlado občinstvo.
- Dobra viralna objava ima dolgo življenjsko dobo in javnost opominja na vašo kampanjo.
Omejitve
- Izdelava viralnega posnetka je lahko draga in ker je sama viralnost odvisna od uporabnikov, ni nobenega zagotovila, da se bo širil tako hitro, kot morda pričakujete.
Bistveni elementi
- Za viralni posnetek so bistveni trije elementi. Biti mora:
- zabaven,
- šokanten
- ali ganljiv.
- O viralnem posnetku ne razmišljajte kot o običajnem videoposnetku, ki sporoča cilje vaše kampanje. Ne gre za poučen videoposnetek.
- Uporabiti je treba obliko, ki je dovolj viralna, da se bo širila med uporabniki, hkrati pa bo vsebovala elemente tega, kar želite sporočiti.
Ciljno občinstvo
- Pritegniti mora dokaj mlado občinstvo. Običajno posredujejo samo tiste viralne posnetke, s katerimi vzpostavijo čustveno povezavo.
- Na primer: Pri „kampanji brezplačnih objemov“, ki ni bila povezana s kampanjami za zdravje in varnost pri delu, je šlo za viralni posnetek, ki je dosegel velik uspeh in si ga je ogledalo milijone ljudi po vsem svetu. http://www.freehugscampaign.org/
Kako širiti vaš viralni posnetek
Obstajata dva glavna načina za izvedbo viralne kampanje:
- Objava viralnih posnetkov v ustreznih blogih, agregatorjih, portalih in na spletnih mestih skupnosti. To je običajno brezplačno ali poceni.
- Objava v medijih s plačilom za reklamni oglas ali objava na portalih ključnih vplivnih oseb, spletnih mestih skupnosti ali v glasilih. Obstajajo številna spletna mesta vplivnih oseb, ki ponujajo to storitev.
