Raziskava/anketa
Primerno za:
Vse vrste organizacij.
Kaj je to?
Vprašalnik o določeni temi, razdeljen ciljni skupini. Primer tega bi lahko bila anketa o tem, kako zaposleni dojemajo zdravstveno in varnostno politiko v svojem podjetju.
Koristi
- Mediji želijo podatke in dejstva. Raziskava/anketa je odlično orodje, s katerim jih lahko pridobite.
- Rezultati ankete se lahko uporabijo pri pripravi drugih orodij kampanje, kot so denimo sporočila za javnost, intervjuji, brošure itd.
Kako jih lahko uporabite?
- Če na primer vodite kampanjo za zmanjševanje bolezni, povezanih s stresom, na delovnem mestu in želite to narediti zanimivo za medije, lahko o tej temi pripravite raziskavo. Naslovnikom lahko postavite vprašanja kot je: „Kateri so najbolj stresni dejavniki pri delu?“
- Učinke kampanje lahko ocenite z raziskavo med vašimi partnerji ali občinstvom.
- Rezultate raziskave lahko uporabite tudi za promocijo svoje kampanje.
Omejitve
- Raziskava je lahko draga, če se odločite za storitve podjetja, ki se ukvarja z javnomnenjskimi raziskavami. Denar lahko prihranite, če svojo anketo združite z drugim sklopom anket, ki so ciljno usmerjene v iste ljudi. Pri tako imenovani zbirni raziskavi ste običajno omejeni na pet vprašanj.
Orodja na voljo
Na spletu je na voljo veliko brezplačnih orodij, s katerimi lahko ustvarite vprašalnik ter ga pošljete svojim stikom in mreži:
- Manjše raziskave lahko pripravite sami z uporabo poceni ali brezplačnih spletnih aplikacij, npr. Google Survey ali SurveyMonkey. Upoštevajte, da je pri nekaterih od njih brezplačna uporaba omejena. SurveyMonkey vam na primer omogoča zgolj 10 vprašanj.
- Za bolj poglobljeno raziskavo najemite podjetje, ki se ukvarja z javnomnenjskimi raziskavami. Izberite takšnega z dobrim slovesom, saj bo verodostojnost podjetja vplivala na to, kako bodo mediji videli vašo raziskavo.
Pregled postopka
- V sodelovanju s projektno skupino ali drugimi deležniki določite ciljno občinstvo in obliko raziskave.
- Izberite dobra vprašanja za raziskavo. Najbolje je, da to prepustite strokovnjakom, saj bo raziskava, ki vam ne bo prinesla uporabnega rezultata in ne bo podprla sporočila vaše kampanje, izguba časa in sredstev.
- Zberite rezultate in jih analizirajte.
- Rezultate raziskave predstavite v poročilu, ki je prilagojeno medijem.
- Pripravite povzetek in daljšo različico.
- Pripravite sporočilo za javnost s ključnimi novicami in ugotovitvami.
Ne zapravljajte časa!
- Rezultate ankete sporočite čim prej.
- Čim novejša je raziskava, tem bolj zanimiva bo za medije.
- Novinarjev ne zanima statistika, zbrana pred leti, razen če jim za primerjavo seveda ne zagotovite posodobljenih podatkov.
