Zbirka orodij za vodenje kampanje

Plačani oglas

Primerno za:

Srednje do velike organizacije.

Kaj je to?

Hibridno besedilo je oglas, napisan v obliki objektivnega članka in predstavljen v tiskani publikaciji; običajno je videti kot verodostojna in neodvisna novinarska zgodba. Velika razlika med običajnim novinarskim prispevkom in hibridnim besedilom je ta, da stranke običajno odobrijo vsebino hibridnega besedila, česar običajni novinarski prispevek ne omogoča.

Koristi

  • Ljudje na splošno nečemu bolj verjamejo, če o tem berejo v članku. Ker ni preveč očitno (tj. kot je pri oglaševanju), ljudje domnevajo, da gre za mnenje publikacije, ki jo spoštujejo.
  • Da bi obdržali ta videz nepristranskosti, se morate na vsak način izogibati pošiljanju člankov, ki so že na prvi pogled oglaševalski.

Omejitve

  • Plačani članek je oblika oglasa, kar pomeni, da morate zanj plačati.
  • Bralci lahko postanejo skeptični do vsebine, če ugotovijo, da gre za plačani članek.
  • Stroški so odvisni od publikacije, v kateri ga želite objaviti.

Oblike

Plačani članki so lahko:

  • objavljeni in predstavljeni kot celotna rubrika v časopisu,
  • vstavljeni v časopis na enak način kot letaki trgovin in ostale ne-uredniške vsebine.

Priprava plačanega članka

  • Poiščite specializirane publikacije, ki so ključne za vaše ciljno občinstvo.
  • Vložite v pisca. Zagotovite, da imate odličnega internega pisca, ki je vajen pisati za publikacije, ali pa za svoj članek najemite samostojnega novinarja.

Objava plačanega članka

  • Pri izbiri številke, v kateri bi radi objavili svoj članek, upoštevajte letni čas in verjetnost, da ga bo vaše ciljne občinstvo prebralo.
  • Najučinkovitejši bo, če ljudje ne bodo ugotovili, da gre za plačan oglas. Da bi se izognili neprijetnim presenečenjem, pri publikaciji preverite, kako bodo sporočili, da to ni članek, ki so ga napisali sami. Če čez vaš članek z velikimi črkami piše „reklama“, vam to ne bo v pomoč, zato se o tem dogovorite vnaprej.