Tiskani oglasi
Primerno za:
Srednje do velike organizacije.
Kaj je to?
Oglaševanje v tiskanih medijih pomeni oglaševanje, natisnjeno v publikacijah (časopisih, revijah), ki jih verjetno bere vaše ciljno občinstvo.
Koristi
- Če zakupite oglas v reviji z veliko naklado, povečate verjetnost, da boste dosegli širše občinstvo.
- Prav tako lahko izbirate med dnevnimi časopisi in mesečnimi ali četrtletnimi revijami, odvisno od ciljnega občinstva in njihovih bralnih navad.
Omejitve
- Tiskani oglasi so ponavadi dragi, vendar se lahko dogovorite za boljše cene, če ste sklenili medijsko partnerstvo.
- Zavedajte se, da so najbolj zaželene strani (naslovnice ali strani na desni strani) tudi najdražje.
Izberite najprimernejše publikacije
- Dobro premislite, v katerem časopisu/reviji želite objaviti oglas.
- Pomislite na ciljno občinstvo in publikacije, ki jih najverjetneje bere, in temu primerno izberite publikacijo:
- Če na primer poskušate doseči širšo javnost, bi bil najprimernejši nacionalni časopis.
- Če pa merite na upravljavce za zdravje in varnost pri delu, morate vaš oglas umestiti v ustrezne strokovne publikacije.
Vizualno oblikovanje
- Najprej se odločite za splošen videz in občutek vaše kampanje (kot je logotip, sporočilo, barvna shema itd.). Cilj je ohraniti enako vizualno podobo v vseh gradivih kampanje.
- Poskrbeti morate, da ljudje informacije o vaši kampanji prepoznajo v različnih oblikah.
- Vaše vizualno oblikovanje bi moralo pritegniti pozornost bralcev. Prav tako mora biti usklajeno z vašim sporočilom. Že sam naslov naj vsebuje vse potrebne informacije. V mnogih primerih je to vse, kar bodo ljudje prebrali.
Osnovni koncept
Oglas mora imeti koncept. To je lahko domiselna slika ali vpadljiv naslov, ki poudarja vaše sporočilo ter pritegne pozornost gledalca.
Vsebina in postavitev
- Zavedajte se velikosti in prostora za besedilo v oglasu ter kako vpliva na velikost oglasa. Če imate v reviji oglas na četrtini strani, morate biti še posebej pozorni na to, da je naslov viden. Samo besedilo naj bo kratko, običajno največ 200 besed.
- Vključite poziv k dejanjem – bralcem povejte, kaj želite, da naredijo. To je lahko v naslovu ali na koncu oglasa.
- Vedno vključite podatke, kje je mogoče dobiti več informacij. Usmerite ljudi na ustrezno spletno stran.
- Če uporabljate slike, jih uporabite v ustrezni ločljivosti. Pikčasta slika meče slabo luč na vašo organizacijo. Prepričajte se, da imate pravice za uporabo slike in po potrebi navedite fotografa.
Zunanji viri
Če resno razmišljate o naložbi v tiskani medij za oglaševanje, se lahko obrnete na agencijo za komuniciranje/oglaševanje, ki vam bo pomagala razviti koncept tiskanega oglasa.
Primer dobre prakse
Rdeči trak za dan ozaveščanja o virusu HIV/aidsu je postal simbol za boj proti virusu HIV/aidsu. Vaš cilj je ustvariti podobno asociacijo v glavah ljudi. Ko pogledajo vaš komunikacijski material, logotip, barve itd., bi morali takoj pomisliti: „Ja, to je kampanja xxx“.
