Zbirka orodij za vodenje kampanje

Oglaševanje na prostem

Primerno za:

Večje organizacije z več finančnimi viri.

Kaj je to?

Zunanje oglaševanje vključuje raznovrstne promocijske prikazovalnike, od obcestnih panojev do plakatov na javnih prevoznih sredstvih in oglaševanja na stadionih, ki so vsi namenjeni posredovanju sporočila javnosti v velikem obsegu.

Koristi

  • Strateško umeščeno zunanje oglaševanje jamči veliko izpostavljenost za majhen vložek. Zato je zunanje oglaševanje stroškovno zelo učinkovito.

Omejitve

  • Te kampanje so običajno drage.

Načrtovanje oglaševalske kampanje

  • Ko načrtujete sodelovanje z mediji, upoštevajte:
    • Ali ste ciljno usmerjeni na strokovnjake ali širšo javnost?
    • Ali vaša ciljna skupina verjetneje uporablja javni prevoz ali lastno vozilo?
  • Pripravite zemljevid ciljnega mesta/mest s strateškimi točkami.
  • Ne pozabite, da je za učinkovito doseganje ciljnega občinstva bolje imeti manj umestitev, ki so strateško locirane in zelo vidne, kot pa ogromno panojev, ki so premajhni in slabo postavljeni.

Sporočilo in slike

  • Večina ljudi bo opazila sliko in slogan. Ne zapravljajte prostora za veliko besedila, saj ga ljudje ne bodo brali.
  • Slika, ki jo izberete, mora biti dovolj privlačna, da se ljudje ustavijo in jo opazijo.
  • Vaše sporočilo mora biti takoj jasno vsem in se mora hitro zapisati v spomin. Ne uporabljajte zapletenih metafor.
  • Dodajte poziv k dejanjem.
  • Vaše sporočilo naj bo kratko in provokativno.
  • Uporabite dovolj veliko pisavo, da jo bo mogoče brati od daleč in med premikanjem.
  • Zapomnite si „manj je več“: neposredni, osredotočeni oglasi imajo več vpliva.
  • Če tema dopušča, v oglase vključite humor.

Vključite kontaktne podatke

Kot pri drugih oblikah oglasov ne pozabite dodati svojih kontaktnih podatkov, kot so telefonske številke in spletna mesta, kjer lahko ljudje dobijo več informacij.

Digitalno oglaševanje

  • Možno je tudi digitalno oglaševanje na prostem. To bo bolj verjetno pritegnilo pozornost gledalca.
  • Vendar ne pozabite, da so stroški zelo visoki, zato za neprofitno kampanjo to morda ne bo stroškovno učinkovito.