Súbor nástrojov kampane

Obmedzenia

• Tlačené reklamy sú zvyčajne drahé, ale v prípade mediálneho partnerstva môžete vyjednať lepšie ceny.
• Majte na pamäti, že najžiadanejšie stránky (obálky alebo pravé strany) sú aj najdrahšie.

Zamerajte sa na najvhodnejšie publikácie

• Dobre si premyslite, do ktorých novín/časopisov chcete reklamu umiestniť.
• Zamyslite sa nad cieľovým publikom a publikáciami, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou číta, a podľa toho si publikáciu vyberte:
• ak sa napríklad snažíte osloviť širokú verejnosť, najvhodnejšie budú celoštátne noviny,
• zatiaľ čo v prípade, že sa zameriavate na vedúcich pracovníkov v oblasti bezpečnosti a ochrany zdravia pri práci, reklamu by ste mali umiestniť v príslušných odborných publikáciách.

Vizuálny dizajn

• Najskôr sa rozhodnite, aký bude celkový vzhľad a štýl kampane (napríklad logo, slogan, farebná schéma atď.). Cieľom je zachovať rovnakú vizuálnu identitu vo všetkých materiáloch kampane.
• Chcete sa uistiť, že zakaždým, keď ľudia uvidia informácie o vašej kampani, budú ich vedieť v rôznych formátoch rozpoznať.
• Váš vizuálny dizajn by mal upútať pozornosť čitateľov. Musí byť aj naviazaný na vaše posolstvo. Samotný nadpis by mal obsahovať všetky potrebné informácie. V mnohých prípadoch je to všetko, čo si ľudia prečítajú.

Základná koncepcia

Reklama musí mať určitú koncepciu. Môže to byť šikovný obrázok alebo skutočne zaujímavý názov, ktorý zdôrazní vaše posolstvo a pritiahne pozornosť diváka.

Obsah a grafická úprava

• Pamätajte na textový priestor a veľkosť v reklame a to, ako súvisí s veľkosťou reklamy. Ak máte reklamu v časopise na štvrť strany, musíte venovať zvýšenú pozornosť tomu, aby bol nadpis viditeľný. Text by mal byť krátky, zvyčajne nie dlhší ako 200 slov.
• Zaraďte „výzvu na akciu“ – povedzte čitateľom, čo chcete, aby urobili. Môže to byť uvedené buď v nadpise, alebo na konci reklamy.
• Vždy uveďte podrobnosti o tom, kde získajú ďalšie informácie. Nasmerujte ľudí na príslušné webové sídlo.
• Ak používate obrázky, nezabudnite ich použiť vo vhodnom rozlíšení. Pixelovaný obrázok nevrhá na vašu organizáciu dobré svetlo. Uistite sa, že máte práva vzťahujúce sa na fotografiu, a v prípade potreby uveďte meno fotografa.

Externé zdroje

Ak to s investíciou do tlačovej reklamy reklamného média myslíte vážne, mali by ste pravdepodobne požiadať o pomoc komunikačnú/reklamnú agentúru, aby vám pomohla vypracovať koncepciu vašej tlačenej reklamy.

Príklad najlepších postupov

Deň zvyšovania povedomia o HIV/AIDS/červená stužka sú symbolom boja proti tejto chorobe. Vaším cieľom je vytvoriť v mysliach ľudí rovnaký druh asociácie. Pri pohľade na váš komunikačný materiál, logo a farby atď. by im malo ihneď napadnúť toto: „Áno, to je tá kampaň xxx.“