Tlačená reklama
Vhodné pre:
Stredné až veľké organizácie.
Čo to je?
Tlačená reklama je reklama, ktorá je vytlačená v publikáciách (novinách, časopisoch, odborných časopisoch), ktoré pravdepodobne číta vaše cieľové publikum.
Výhody
- Ak si kúpite reklamu v časopise s vysokou čítanosťou, zvýšite pravdepodobnosť, že oslovíte široké publikum.
- Môžete si tiež vybrať spomedzi denníkov alebo mesačníkov či štvrťročných časopisov v závislosti od cieľovej skupiny a ich čitateľských návykov.
Obmedzenia
- Tlačené reklamy sú zvyčajne drahé, ale v prípade mediálneho partnerstva môžete vyjednať lepšie ceny.
- Majte na pamäti, že najžiadanejšie stránky (obálky alebo pravé strany) sú aj najdrahšie.
Zamerajte sa na najvhodnejšie publikácie
- Dobre si premyslite, do ktorých novín/časopisov chcete reklamu umiestniť.
- Zamyslite sa nad cieľovým publikom a publikáciami, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou číta, a podľa toho si publikáciu vyberte:
- ak sa napríklad snažíte osloviť širokú verejnosť, najvhodnejšie budú celoštátne noviny,
- zatiaľ čo v prípade, že sa zameriavate na vedúcich pracovníkov v oblasti bezpečnosti a ochrany zdravia pri práci, reklamu by ste mali umiestniť v príslušných odborných publikáciách.
Vizuálny dizajn
- Najskôr sa rozhodnite, aký bude celkový vzhľad a štýl kampane (napríklad logo, slogan, farebná schéma atď.). Cieľom je zachovať rovnakú vizuálnu identitu vo všetkých materiáloch kampane.
- Chcete sa uistiť, že zakaždým, keď ľudia uvidia informácie o vašej kampani, budú ich vedieť v rôznych formátoch rozpoznať.
- Váš vizuálny dizajn by mal upútať pozornosť čitateľov. Musí byť aj naviazaný na vaše posolstvo. Samotný nadpis by mal obsahovať všetky potrebné informácie. V mnohých prípadoch je to všetko, čo si ľudia prečítajú.
Základná koncepcia
Reklama musí mať určitú koncepciu. Môže to byť šikovný obrázok alebo skutočne zaujímavý názov, ktorý zdôrazní vaše posolstvo a pritiahne pozornosť diváka.
Obsah a grafická úprava
- Pamätajte na textový priestor a veľkosť v reklame a to, ako súvisí s veľkosťou reklamy. Ak máte reklamu v časopise na štvrť strany, musíte venovať zvýšenú pozornosť tomu, aby bol nadpis viditeľný. Text by mal byť krátky, zvyčajne nie dlhší ako 200 slov.
- Zaraďte „výzvu na akciu“ – povedzte čitateľom, čo chcete, aby urobili. Môže to byť uvedené buď v nadpise, alebo na konci reklamy.
- Vždy uveďte podrobnosti o tom, kde získajú ďalšie informácie. Nasmerujte ľudí na príslušné webové sídlo.
- Ak používate obrázky, nezabudnite ich použiť vo vhodnom rozlíšení. Pixelovaný obrázok nevrhá na vašu organizáciu dobré svetlo. Uistite sa, že máte práva vzťahujúce sa na fotografiu, a v prípade potreby uveďte meno fotografa.
Externé zdroje
Ak to s investíciou do tlačovej reklamy reklamného média myslíte vážne, mali by ste pravdepodobne požiadať o pomoc komunikačnú/reklamnú agentúru, aby vám pomohla vypracovať koncepciu vašej tlačenej reklamy.
Príklad najlepších postupov
Deň zvyšovania povedomia o HIV/AIDS/červená stužka sú symbolom boja proti tejto chorobe. Vaším cieľom je vytvoriť v mysliach ľudí rovnaký druh asociácie. Pri pohľade na váš komunikačný materiál, logo a farby atď. by im malo ihneď napadnúť toto: „Áno, to je tá kampaň xxx.“
