Súbor nástrojov kampane

Obmedzenia

• Tieto kampane sú zvyčajne nákladné.

Plánovanie reklamnej kampane

• Pri plánovaní médií vezmite do úvahy ďalej uvedené:
• Zameriavate sa na odbornú alebo širokú verejnosť?
• Používa cieľová skupina skôr verejnú dopravu alebo s najväčšou pravdepodobnosťou jazdí do práce autom?
• Vytvorte mapu cieľového mesta (prípadne miest) so strategickými bodmi.
• Pamätajte, že je lepšie mať menej miest, ktoré majú strategickú polohu a sú veľmi dobre viditeľné, ako obrovské množstvo billboardov, ktoré sú príliš malé a zle umiestnené na to, aby efektívne oslovili vaše cieľové publikum.

Posolstvo a obrázky

• Väčšina ľudí si všimne obrázok a slogan. Neplytvajte priestor na veľké množstvo textu, pretože ľudia si ho aj tak neprečítajú.
• Obrázok, ktorý si vyberiete, musí byť taký, aby prinútil dostatočné množstvo ľudí zastaviť sa a všimnúť si ho.
• Posolstvo by malo byť všetkým okamžite jasné a malo by byť rýchlo zapamätateľné. Nehľadajte komplikované metafory.
• Pridajte „výzvu na akciu“.
• Posolstvo by malo byť stručné a provokatívne.
• Používajte dostatočne veľké písmo, ktoré človek prečíta aj na diaľku a v pohybe.
• Pamätajte, že menej je viac: priame a cielené reklamy sú pôsobivejšie.
• Ak to téma umožňuje, použite v reklame humor.

Uveďte kontaktné údaje

Rovnako ako v prípade iných foriem reklamy, ani tu nezabudnite pridať kontaktné údaje, ako sú telefónne čísla a adresa webových sídiel, na ktorých ľudia získajú ďalšie informácie.

Digitálna reklama

• Ďalšou možnosťou je vonkajšia digitálna reklama. V prípade nej je pravdepodobnejšie, že priláka pozornosť divákov.
• Nezabúdajte však, že náklady sú veľmi vysoké, takže pre neziskové kampane nemusia byť nákladovo efektívne.