Publicidade de exterior
Adequado para:
Organizações de maiores dimensões e com recursos financeiros mais elevados.
O que é?
A publicidade ao ar livre inclui diversos tipos de diagnósticos promocionais, desde gaviões de surgimento a posters de trânsito e colocação no espaço, sendo todos direcionados para a comunicação de uma mensagem ao público em larga escala.
Benefícios
- A publicidade exterior colocada estrategicamente garante uma exposição substancial com um investimento muito reduzido. Isto torna a publicidade exterior muito rentável.
Limitações
- Por norma, estas campanhas são caras.
Planeamento da campanha publicitária
- Quando estiver a preparar a campanha na comunicação social, tenha em consideração:
- O seu público-alvo é constituído por profissionais do setor ou é o público em geral?
- É provável que as pessoas que constituem o seu grupo-alvo utilizem transportes públicos, ou será mais provável que conduzam o seu próprio carro, quando se dirigem para o trabalho?
- Desenvolva um mapa da(s) cidade(s)-alvo com pontos estratégicos.
- Lembre-se de que é melhor ter menos pontos, mas estrategicamente localizados e muito visíveis, do que um grande número de painéis publicitários demasiado pequenos e mal posicionados para alcançar o seu público-alvo de forma eficaz.
Mensagem e imagens
- A maioria das pessoas prestará atenção à imagem e ao slogan. Não desperdice espaço com muito texto, já que as pessoas não vão lê-lo.
- A imagem escolhida deve ser suficientemente apelativa para que as pessoas parem e lhe prestem atenção.
- A sua mensagem deve ser imediatamente clara para todos, e deve ser fácil de registar. Não utilize metáforas complicadas.
- Adicione uma «chamada à ação».
- A sua mensagem deve ser breve e provocatória.
- Certifique-se de que é usada uma fonte suficientemente grande, que possa ser lida à distância e enquanto a pessoa estiver em movimento.
- Lembre-se: menos é mais. Os anúncios simples e focados causam maior impacto.
- Se o assunto o permitir, inclua humor nos seus anúncios.
Inclua dados de contacto
Como acontece com outros formatos de anúncio, não se esqueça de adicionar os seus dados de contacto, como números de telefone e sítios Web, através dos quais as pessoas podem obter mais informações.
Publicidade digital
- Também é possível haver publicidade digital no exterior. Este tipo de publicidade tem maior probabilidade de chamar a atenção do público.
- Mas tenha em conta que os custos são muito elevados, pelo que poderá não ser viável para uma campanha sem fins lucrativos.
