Comunicado de imprensa

Adequado para:

Todos os tipos de organizações.

O que é?

Um comunicado de imprensa é um anúncio que se faz à imprensa com o objetivo de gerar cobertura mediática. Consiste essencialmente em solicitar aos meios de comunicação social que falem sobre uma questão ou em comunicar-lhes as notícias que considera ser de interesse. Os comunicados de imprensa são obrigatórios em praticamente todas as campanhas, em especial no que se refere ao lançamento.

Benefícios

Fácil de produzir e divulgar.
Inclui as informações mais importantes sobre a sua campanha.
Quando chega aos meios de comunicação social mais importantes, muitas pessoas podem saber mais sobre a sua campanha.

Limitações

Os jornalistas recebem centenas de comunicados de imprensatodos os dias, por isso faça uma pesquisa cuidada na sua lista de contactos, para garantir que se dirige aos contactos relevantes.

Ingredientes para um comunicado de imprensa bem-sucedido

Para que um comunicado de imprensa seja bem-sucedido, precisará de:

Algo real para comunicar: notícias, factos e dados.
Texto que chame a atenção dos jornalistas. Por exemplo, um bom título. Deve contar toda a história e ser o mais apelativo e preciso possível.
Recomendamos a inclusão de uma citação de alguém que ocupe um cargo de nível elevado na sua organização, ou de um especialista, para conferir mais realismo à história.
Um nome de contacto e, de preferência, um número de telemóvel.
Uma data de lançamento.
Um local de emissão.

Formato

O parágrafo de abertura deve resumir a mensagem principal, contendo dados sobre «quem», «porquê», «onde» e «o quê».
O restante texto deverá reforçar a mensagem principal e as informações fundamentais relativas a essa mensagem.
Os jornalistas são pessoas atarefadas. Sempre que possível, tente limitar o texto a uma única página.

Distribuição do comunicado de imprensa

Ao distribuir o comunicado de imprensa, é essencial elaborar uma lista das publicações e estações de rádio/TV que o público-alvo mais provavelmente lerá, verá ou ouvirá, incluindo a imprensa profissional e a imprensa local. Isto irá ajudá-lo a identificar o jornalista que mais provavelmente abordará temas da sua área.
Envie sempre o seu comunicado de imprensa para um jornalista específico e, se tiver tempo para tal, telefone-lhe para confirmar a receção e para lhe perguntar se precisa de informação adicional.