Conjunto de ferramentas para as campanhas

Artigo da comunicação social

Adequado para:

Todos os tipos de organizações.

O que é?

Texto que uma pessoa redige e envia para uma publicação interessada no tema.

Benefícios

  • Se estiver bem escrito, o artigo poderá ser publicado num título-chave, proporcionando muitos leitores potenciais.
  • Os jornalistas podem pedir-lhe mais material ou estar interessados em organizar uma entrevista com alguém da sua organização.

Limitações

  • Os jornalistas recebem muitos textos todos os dias. Por isso, o seu artigo precisa de se destacar, em termos de qualidade, para chamar a atenção de um jornalista.

O que torna um artigo bem escrito?

  • Escreva um artigo que gostaria de ler.
  • Escolha cuidadosamente as publicações. Concentre-se naquelas que as suas partes interessadas e o seu público-alvo provavelmente lerão.
  • Evite publicidade nos seus artigos. Ninguém quer ler um anúncio quando espera um artigo informativo.
  • Invista num bom autor:
    • Verifique os recursos internos. Se dispõe de alguém que é muito bom a escrever artigos, recorra a essa pessoa. Caso contrário, considere recorrer a um jornalista freelancer para escrever o artigo.
    • Escrever um artigo aborrecido ou demasiado técnico impedirá a concretização do objetivo da ação.
  • Inclua as suas informações de contacto no artigo.

Apresentação do artigo para publicação

  • Envie o seu artigo para as publicações escolhidas.
  • Seria igualmente vantajoso selecionar um título-chave e oferecer o artigo numa base de «exclusividade». Num mercado competitivo, muitos jornais querem oferecer aos seus leitores algo que nenhuma outra publicação possa oferecer-lhes.