Publicidade impressa
Adequado para:
Organizações de média a grande dimensão.
O que é?
Publicidade impressa significa anúncios que são impressos em papel em publicações (jornais, revistas) suscetíveis de serem lidas pelo seu público alvo.
Benefícios
- Se comprar um anúncio numa revista de grande circulação, aumenta a probabilidade de chegar a um público vasto.
- Pode igualmente escolher entre jornais diários ou revistas mensais ou trimestrais, consoante o seu público-alvo e os hábitos de leitura do mesmo.
Limitações
- Geralmente, os anúncios impressos são dispendiosos, mas se tiver uma parceria com meios de comunicação social, pode negociar melhores preços.
- Saiba que as páginas mais desejadas (capas ou páginas à direita) também são as mais caras.
Centre-se nas publicações mais adequadas
- Pense cuidadosamente em que jornal/revista quer divulgar o anúncio.
- Pense no seu público-alvo e nas publicações que mais provavelmente este público lerá, e escolha a publicação de acordo com:
- Por exemplo, se o objetivo é chegar ao público em geral, um jornal nacional seria o mais relevante.
- Por outro lado, se o seu público-alvo são os gestores de saúde e segurança no trabalho, deve publicar o seu anúncio em publicações especializadas apropriadas.
Design visual
- Primeiro, decida qual deverá ser a aparência geral da sua campanha (logótipo, mensagem, esquema de cores, etc.). O objetivo é manter a mesma identidade visual em todos os materiais da campanha.
- Convém assegurar-se de que, sempre que alguém vir informações sobre a sua campanha, poderá reconhecê-las em diferentes formatos.
- O seu design visual deve atrair a atenção dos leitores. O design visual também deve estar associado à sua mensagem. Só o título deve fornecer todas as informações necessárias. Em muitos casos, é a única coisa que as pessoas vão ler.
Conceito subjacente
Um anúncio precisa de ter um conceito. Este conceito poderia ser uma imagem inteligente ou um título chamativo, com vista a destacar a sua mensagem e atrair a atenção do público.
Conteúdo e layout
- Esteja ciente do espaço e da dimensão do texto, bem como da forma como se relaciona com o tamanho do anúncio. Se tem um anúncio que ocupa um quarto de página numa revista, precisa de ser particularmente cuidadoso e assegurar-se de que o título é visível. Mantenha o corpo do texto curto, normalmente não deverá ter mais de 200 palavras.
- Integre uma «chamada à ação» – diga aos leitores o que quer que eles façam. Esta «chamada à ação» pode figurar num título ou no fim do anúncio.
- Inclua sempre detalhes sobre onde obter mais informações. Encaminhe as pessoas para o sítio Web relevante.
- Se recorrer a fotografias, certifique-se de que as utiliza com uma resolução apropriada. Uma imagem em que sejam visíveis os píxeis traduz-se numa má imagem da sua organização. Certifique-se de que tem direitos sobre as fotografias e reconheça os direitos do fotógrafo, se necessário.
Recursos externos
Se está a pensar seriamente em investir na publicidade na imprensa, provavelmente será melhor obter a ajuda de uma agência de comunicações/publicidade que o ajude a desenvolver o seu conceito de anúncio impresso.
Exemplos de boas práticas
A fita vermelha/o dia de sensibilização para o VIH/SIDA tornou-se um símbolo da luta contra o VIH/SIDA. O seu objetivo é criar o mesmo tipo de associação na mente das pessoas. Ao olharem para o seu material de comunicação, para o logótipo e para as cores, etc., devem pensar imediatamente: «Sim, esta é a campanha xxx.»
