Przesłanie
Zastanów się uważnie nad głównym przesłaniem kampanii i tym, co starasz się przekazać za jej pośrednictwem.
Musisz być w stanie podsumować swoje przesłanie w prosty sposób, odpowiedni dla odbiorców docelowych.
Na przykład: Nie używaj telefonu komórkowego podczas jazdy.
Z chwilą pojawienia się przesłania będziesz potrzebować argumentów wspierających, aby dokładniej wyjaśnić, dlaczego odbiorcy docelowi powinni Cię posłuchać. W tym miejscu należy podkreślić głębię problemu, być może popierając swoje dowody pewnymi danymi statystycznymi i wykazując korzystne skutki zmian, o które się prosi.
Komunikaty pomocnicze dla powyższego przykładu bezpiecznej jazdy mogą obejmować:
- Prowadzenie samochodu podczas korzystania z telefonu komórkowego jest nie tylko nielegalne, ale i niebezpieczne.
- Jeśli podczas jazdy zostaniesz przyłapany(-a) na korzystaniu z telefonu komórkowego, nie tylko ryzykujesz utratę prawa jazdy i pracy, ale także możesz spowodować poważny wypadek.
- Korzystanie z telefonu komórkowego, nawet bez użycia rąk, stwarza znaczne ryzyko wypadku zarówno dla Ciebie, jak i dla innych uczestników ruchu drogowego.
- Jeden na dwadzieścia wypadków drogowych jest spowodowany korzystaniem z telefonu komórkowego.
- Jeśli potrzebujesz przeprowadzić rozmowę służbową, zatrzymaj się w bezpiecznym miejscu, aby poświęcić jej całą swoją uwagę.
