You are here
Strona główna » Narzędzia i publikacje » Zestaw narzędzi do prowadzenia kampanii » Przykłady kampanii i jej narzędzia » Media społecznościowe » Spoty wirusowe (virale)

Zestaw narzędzi do prowadzenia kampanii

Spoty wirusowe (virale)

Dla kogo:

Dla większych organizacji o większych zasobach finansowych.

Co to jest?

Internetowe „filmy wirusowe” to krótkie, dające do myślenia filmy wideo stworzone w taki sposób, aby zyskać jak największą popularność wśród odbiorców docelowych, którzy przekażą je dalej innym odbiorcom. Filmy wirusowe pełnią funkcję pewnego rodzaju samonapędzającej techniki rozpowszechniania.

Korzyści: 
Jeżeli film wirusowy odniesie sukces, może przyczynić się do promocji kampanii bez konieczności podejmowania bezpośrednich działań, ponieważ jest on przekazywany między użytkownikami.
Jest to również narzędzie, które może podbić serca młodych odbiorców.
Dobry film wirusowy nie traci na aktualności i nieustannie przypomina odbiorcom o kampanii.

Ograniczenia

  • Tworzenie filmów wirusowych (tzw. virali) może być kosztowne, a biorąc pod uwagę charakter generowanej przez użytkownika treści „wirusowej”, nie ma gwarancji, że zostanie on rozpowszechniony tak szeroko, jak można się spodziewać.

Istotne elementy

  • Istnieją trzy istotne elementy filmów wirusowych. Muszą one być:
    • zabawne;
    • szokujące;
    • albo wzruszające.
  • Nie myśl o filmie wirusowym jako o standardowym filmie, który ma przekazywać cele Twojej kampanii. To nie jest film edukacyjny.
  • Sztuczka polega na znalezieniu formy, która jest na tyle „wirusowa”, że może być przekazywana między użytkownikami, ale nadal zawiera elementy tego, co chcesz przekazać.

Odbiorcy

  • Musi ona przemawiać do dość młodych odbiorców. Generalnie przesyłają oni tylko „virale”, z którymi czują emocjonalny związek.
  • Na przykład: Kampania „darmowego przytulania” (ang. free hugs), niezwiązana z kampaniami na rzecz bezpieczeństwa i higieny pracy, była wirusowym filmem, który odniósł ogromny sukces i został obejrzany przez miliony ludzi na całym świecie. http://www.freehugscampaign.org/

Jak rozpowszechniać swój film wirusowy?

Istnieją dwie główne drogi do przeprowadzenia kampanii rozpowszechniania filmów wirusowych:

  • Umieszczanie filmów wirusowych na odpowiednich blogach, agregatorach, portalach i stronach społecznościowych. Jest to na ogół bezpłatne lub tanie.
  • Umieszczenie w mediach poprzez opłacenie ogłoszenia reklamowego lub umieszczenie na portalach kluczowych influencerów, witrynach społecznościowych lub w biuletynach. Istnieje szereg portali dla kluczowych influencerów, którzy zapewniają taką usługę.