Zestaw narzędzi do prowadzenia kampanii

Jakie są możliwości wykorzystania?

• Jeśli na przykład prowadzisz kampanię na rzecz ograniczenia występowania chorób związanych ze stresem w pracy i chcesz uczynić to interesującym dla mediów, możesz opracować ankietę na ten temat. Możesz zadać swoim odbiorcom pytania takie jak: „Jakie są najbardziej stresujące czynniki w pracy?”.
• Możesz ocenić efekty swojej kampanii, przeprowadzając ankietę wśród swoich partnerów lub odbiorców kampanii.
• Wyniki ankiety mogą być również wykorzystane do promocji kampanii.

Ograniczenia

• Ankieta może być kosztownym przedsięwzięciem, jeśli zdecydujesz się zlecić ją firmie oferującej realizację badań. Rozwiązaniem pozwalającym na zaoszczędzenie pieniędzy jest połączenie ankiety z innym zestawem ankiet skierowanych do tych samych osób. Nazywa się taką ankietę ankietą zbiorczą i z reguły ogranicza się ją do maksymalnie pięciu pytań.

Dostępne narzędzia

W internecie dostępnych jest wiele bezpłatnych narzędzi, które pomogą Ci wygenerować i wysłać kwestionariusz do swoich kontaktów i sieci:

• w przypadku mniejszych ankiet możesz przygotować ankietę samodzielnie, używając tanich lub bezpłatnych aplikacji internetowych – np. Google Survey lub SurveyMonkey. Pamiętaj, że niektóre z nich mają ograniczenia, gdy są używane bezpłatnie. Na przykład Survey Monkey pozwala na przygotowanie tylko 10 pytań.
• Aby przeprowadzić bardziej dogłębną ankietę, należy skorzystać z pomocy firmy realizującej badania. Wybierz taką, która cieszy się dobrą reputacją, ponieważ jej wiarygodność będzie miała wpływ na to, jak media będą postrzegać Twoją ankietę.

Omówienie procesu

1. Współpracując z zespołem projektowym lub innymi stronami zainteresowanymi, określ odbiorców docelowych i format ankiety.
2. Opracuj dobre pytania ankietowe. Najlepiej zostawić to w rękach profesjonalistów, ponieważ ankieta, która nie daje wyników, które można przedstawić i które będą wspierać swoją kampanię, nie będzie stanowić efektywnego wykorzystania czasu i zasobów.
3. Zbierz i przeanalizuj wyniki.
4. Zaprezentuj wyniki badania w raporcie dostosowanym do mediów.
5. Stwórz streszczenie i dłuższą wersję.
6. Opracuj komunikat prasowy zawierający najważniejsze wiadomości i ustalenia.

Nie trać czasu!

• Przekaż wyniki ankiety tak szybko, jak to możliwe.
• Im aktualniejsza ankieta, tym bardziej interesująca dla mediów.
• Dziennikarzy nie interesują statystyki zestawiane przed laty – chyba, że oczywiście można podać im aktualne dane w drodze porównania.