Zestaw narzędzi do prowadzenia kampanii

Partnerstwo medialne

Dla kogo:

Dla wszystkich rodzajów organizacji.

Co to jest?

Wyłączna współpraca między daną organizacją a wybranymi mediami zapewniająca rozgłos przynoszący obopólne korzyści.

Korzyści

  • Ustanowienie współpracy z mediami może przyczynić się do zwiększenia wiarygodności działań danej osoby oraz jej partnera medialnego dzięki „poparciu strony trzeciej”.
  • Współpraca z mediami jest również dobrym rozwiązaniem dla organizacji, które mogą przeznaczyć na prowadzenie kampanii jedynie ograniczone środki.
  • Na przykład w ramach umowy o współpracy z mediami wydawca będzie bardziej skłonny do opublikowania wiadomości i artykułów danej osoby, która z kolei będzie mogła liczyć na zainteresowanie jego czytelników.

Ograniczenia

  • Media mogą otrzymać wiele ofert partnerstwa. Dlatego ważne jest, aby mieć dobrą propozycję dla swojego potencjalnego partnera, tak aby Twoja oferta była warta zachodu. Należy położyć większy nacisk na to, co partner może z tego uzyskać i jaka byłaby wartość dodana tego partnerstwa.

Do kogo należy się zwrócić?

Najpierw uważnie zastanów się, które media najprawdopodobniej pomogą przekazać wiadomość najskuteczniej i starannie zaplanuj swoje podejście. Na przykład, jeśli Twoja kampania ma wysoce graficzny element, poszukaj partnera telewizyjnego.

Co można zaoferować?

  • Pomyśl o tym, co mógłbyś/mogłabyś zaoferować partnerowi – i czego chcesz w zamian.
  • Poniżej znajduje się kilka przykładów tego, co możesz zaoferować:
    • wyłączność materiałów merytorycznych (ankiety, badania, zdjęcia, filmy);
    • ekskluzywny wywiad z liderem Twojej organizacji;
    • ekspozycja materiałów promocyjnych partnera podczas konferencji/targów.
  • Możesz również umieścić logo partnera w swoich materiałach promocyjnych i na stronach internetowych.

O co możesz prosić w zamian?

  • Serię artykułów lub wywiad.
  • Program radiowy/telewizyjny poświęcony Twojej kampanii.
  • Umieszczenie materiałów na stronie internetowej partnera medialnego.

Finalizacja umowy

Kiedy pomysł zostanie uzgodniony, upewnij się, że:

  • zawarłeś(-aś) pisemną umowę, która określa, czego każdy z was oczekuje od partnerstwa
  • powierzysz obowiązki odpowiednim osobom, aby zapewnić sprawne funkcjonowanie partnerstwa.