Kryptoreklama
Dla kogo:
Dla średnich i dużych organizacji.
Co to jest?
Kryptoreklama to reklama stworzona w formie obiektywnego artykułu i przedstawiona w formie drukowanej publikacji, zazwyczaj opracowana w taki sposób, aby stwarzać wrażenie sprawdzonych i niezależnych wiadomości. Główna różnica między standardowym artykułem wstępnym a kryptoreklamą jest taka, że klienci mogą zazwyczaj zatwierdzić treść kryptoreklamy, co zwykle nie jest możliwe w przypadku standardowego artykułu wstępnego.
Korzyści:
Co do zasady ludzie są bardziej skłonni uwierzyć w daną informację, jeśli przeczytali o niej w artykule prasowym. Jeśli informacja ta nie jest przedstawiona w sposób zbyt śmiały (np. nie jest „reklamowana”), ludzie założą, że jest to opinia przedstawiona w szanowanej przez nich publikacji.
Aby zachować takie pozory bezstronności, za wszelką cenę należy unikać przedkładania artykułów ewidentnie noszących znamiona reklamy.
Ograniczenia
- Kryptoreklama jest formą reklamy, co oznacza, że trzeba za nią zapłacić.
- Czytelnicy mogą być sceptyczni co do treści, jeśli zauważą, że jest to materiał reklamowy.
- Koszt zależy od zarezerwowanej publikacji.
Formaty
Kryptoreklamy mogą być:
- drukowane i mieć formę całej części gazety;
- wkładane do gazety w taki sam sposób, jak ulotki sklepowe i inne treści o charakterze nieredakcyjnym.
Zestawianie kryptoreklam
- Celuj w publikacje, które są specjalistyczne i mają kluczowe znaczenie dla docelowych odbiorców.
- Zainwestuj w osobę, która będzie w stanie napisać artykuł. Zadbaj o to, by mieć w organizacji osobę o znakomitych umiejętnościach pisarskich, która jest przyzwyczajona do pisania publikacji, lub zleć swój artykuł niezależnemu dziennikarzowi.
Publikacja kryptoreklamy
- Przy wyborze wydania, w którym chciał(a)byś umieścić swój artykuł, weź pod uwagę porę roku oraz prawdopodobieństwo, czy docelowi odbiorcy go przeczytają.
- Artykuł jest najbardziej skuteczny, gdy ludzie nie zdają sobie sprawy, że jest to płatna reklama. Aby uniknąć nieprzyjemnych niespodzianek, sprawdź, w jaki sposób wydawca zasygnalizuje, że nie jest to artykuł, który sam napisał. Słowo „reklama” napisane dużymi literami nad Twoim artykułem nie będzie dla Ciebie korzystne, więc wynegocjuj warunki z wyprzedzeniem.
