Reklama drukowana
Dla kogo:
Dla średnich i dużych organizacji.
Co to jest?
Reklamy ukazujące się drukiem to reklamy drukowane w formie papierowej w różnych publikacjach (gazetach, czasopismach, dziennikach), które prawdopodobnie zostaną przeczytane przez odbiorców docelowych.
Korzyści
- Wykupienie reklamy w czasopiśmie o dużych nakładach zwiększa prawdopodobieństwo dotarcia do szerokiego grona odbiorców.
- Można również dokonać wyboru między gazetami codziennymi a czasopismami wydawanymi co miesiąc lub co kwartał, w zależności od odbiorców docelowych i ich zwyczajów czytelniczych.
Ograniczenia
- Reklamy drukowane są zazwyczaj drogie, ale jeśli nawiązałeś współpracę z mediami, możesz wynegocjować lepsze stawki.
- Należy pamiętać, że najbardziej pożądane strony (okładki lub strony po prawej stronie) są również najdroższe.
Wybierz najbardziej odpowiednie publikacje
- Zastanów się dokładnie, w której gazecie/w którym magazynie chcesz umieścić ogłoszenie.
- Pomyśl o swoich docelowych odbiorcach i publikacjach, które najprawdopodobniej przeczytają i wybierz odpowiednią publikację:
- Na przykład jeśli próbujesz dotrzeć do ogółu społeczeństwa, najbardziej odpowiednia będzie gazeta ogólnokrajowa.
- Natomiast jeśli kierujesz swoje ogłoszenie do kierowników ds. bezpieczeństwa i higieny pracy, powinieneś umieścić je w odpowiednich specjalistycznych publikacjach.
Projekt graficzny
- Najpierw zdecyduj o ogólnym wyglądzie i charakterze kampanii (np. logo, znak, kolorystyka itp.). Celem jest zachowanie tej samej identyfikacji wizualnej we wszystkich materiałach kampanii.
- Chcesz mieć pewność, że za każdym razem, gdy ktoś zobaczy informacje o Twojej kampanii, będzie w stanie rozpoznać ją w różnych formatach.
- Twój projekt graficzny powinien przyciągać uwagę czytelników. Musi też być powiązany z Twoim przesłaniem. Sam nagłówek powinien dostarczać wszystkich wymaganych informacji. W wielu przypadkach to wszystko, co ludzie przeczytają.
Koncepcja bazowa
Reklama musi mieć koncepcję. Może to być przemyślany obraz lub chwytliwy tytuł, który podkreśli Twoje przesłanie i przyciągnie uwagę widzów.
Treść i układ
- Zwróć uwagę na przestrzeń tekstową i rozmiar Twojego tekstu na reklamie oraz na to, jak odnosi się on do wielkości reklamy. W przypadku gdy reklama w magazynie obejmuje ćwierć strony, należy zwrócić szczególną uwagę na to, aby nagłówek był widoczny. Podstawowa część tekstu powinna być krótka, zazwyczaj nie więcej niż 200 słów.
- Uwzględnij „wezwanie do działania” – powiedz czytelnikom, czego od nich oczekujesz. Możesz to zrobić w nagłówku lub na końcu reklamy.
- Zawsze podawaj wskazówki, gdzie można uzyskać więcej informacji. Skieruj ludzi na odpowiednią stronę internetową.
- Jeśli używasz zdjęć, upewnij się, że używasz ich w odpowiedniej rozdzielczości. Niewyraźne zdjęcie nie wpłynie dobrze na wizerunek Twojej organizacji. Upewnij się, że posiadasz prawa autorskie do zdjęć i w razie potrzeby poinformuj o tym fotografa.
Zasoby zewnętrzne
Jeśli poważnie podchodzisz do swojej inwestycji związanej z reklamą w mediach drukowanych, prawdopodobnie powinieneś(-aś) skorzystać z pomocy agencji reklamowej/biura reklamy, która pomoże Ci opracować koncepcję reklamy drukowanej.
Przykład najlepszych praktyk
Dzień świadomości na temat HIV/AIDS – czerwona wstążka stała się symbolem walki z HIV/AIDS. Twoim celem jest stworzenie tego samego rodzaju skojarzenia w umyśle ludzi. Powinni przyjrzeć się Twoim materiałom komunikacyjnym, logo, kolorom itp. i od razu pomyśleć: „Tak, to jest kampania xxx”.
