Verktøysett for kampanje

TV-reklamer

Egnet for:

Større organisasjoner med bedre økonomiske ressurser.

Hva er det?

En TV-reklame er en annonse for tjenester eller produkter som du vises på TV. Den har som regel en historie, skuespillere og et budskap, og den tar sikte på å overbevise seeren om fordelene med produktet eller tjenesten som markedsføres. Når TV-reklamen ikke er kommersiell, noe som er tilfellet med de fleste HMS-kampanjer, kalles den en «PSA» eller offentlig kunngjøring.

Fordeler

  • Å lage et minneverdig reklameinnslag kan ha stor innvirkning på kampanjens suksess.
  • Hvis du produserer et reklameinnslag for ideelle organisasjoner, kan du be TV-kanaler om å vise det gratis.
  • Hvis du engasjerer en kjendis, får du et «ansikt» for kampanjen.

Begrensninger

  • Å produsere TV-reklamer kan være kostnadsintensivt ettersom du sannsynligvis trenger profesjonell hjelp, i tillegg til kostnadene med å få dem på luften.
  • TV-tid er dyrt, så TV-reklamer er gjerne korte. De mest populære formatene er 30, 60 og 90 sekunder. De er sjelden over 90 sekunder.

Slå an riktig tone

  • Reklamen må være skarp og emosjonell.
  • Sørg for at tonen du bruker, er i tråd med kampanjen, men husk at du trenger noe slagkraftig for å fange folks oppmerksomhet.
  • Ikke vær redd for å være ærlig om hvor alvorlig det aktuelle problemet er.

Lage manuset

  • I reklamen kan du bruke den personlige historien til en med samme problem som den tiltenkte målgruppen.
    • For eksempel: Her er Susan (du ser Susan hoste og se syk ut). Hun har xxx, en sykdom som skyldes langvarig eksponering for giftige stoffer. Hennes historie ...
  • Meldinger til allmennheten avsluttes ofte med et spørsmål som er ment å engasjere målgruppen.
    • For eksempel: (I Susans tilfelle). «Synes du det er akseptabelt å måtte arbeide under disse forholdene? Hjelp oss å gjøre noe med det. Gå til www.xxx

Få med kjendiser

  • En taktikk som ofte brukes av ideelle organisasjoner, er å få med en kjendis i reklamene deres.
  • Vær oppmerksom på at enkelte vil ønske betaling med mindre de er svært engasjert i saken.
  • Sørg for at du undersøker om kjendisen er ansett og troverdig før du engasjerer vedkommende. Du ønsker ikke å oppdage at noe kjendisen har gjort tidligere, strider med organisasjonens verdier og kampanjens budskap.

Avpasse innhold etter organisasjonens image

  • Tenk svært nøye gjennom signalene du ønsker å sende. Sørg for at signalene du sender med denne TV-reklamen er i tråd med organisasjonens image. Ellers kan du gjøre mer skade enn nytte.
  • Inkluder alltid organisasjonens nettsted og logo.

Profesjonell hjelp

Det kan være best å søke profesjonell hjelp for å få råd om meldingen til allmennheten.