Verktøysett for kampanje

Annonsørinnhold

Egnet for:

Mellomstore til store organisasjoner.

Hva er det?

En tekstreklame, eller en såkalt annonsørfinansiert artikkel, er en annonse som er skrevet i form av en redaksjonell artikkel i en publikasjon. Den er vanligvis utformet for å gi inntrykk av å være en legitim og uavhengig nyhetsartikkel. En stor forskjell mellom en vanlig redaksjonell artikkel og en annonsørfinansiert artikkel er at klienten vanligvis forbeholder seg retten til å godkjenne innholdet, en luksus som vanligvis ikke følger med vanlig redaksjonelt stoff.

Fordeler

  • Det er større sannsynlighet for at folk vil tro på noe hvis de leser det i en artikkel. Ved ikke å være for rett frem (dvs. «reklamere»), vil folk anta at dette er en mening som kommer fra en publikasjon de respekterer.
  • For å bevare dette inntrykket av upartiskhet, bør du for enhver pris unngå å sende inn en artikkel som tydelig fremstår som en annonse.

Begrensninger

  • Annonsørinnhold er en form for reklame som vil si at du må betale for den.
  • Lesere kan være skeptiske til innholdet hvis de merker at det er annonsørinnhold.
  • Kostnaden avhenger av publikasjonen du bestiller.

Formater

Annonsørinnhold kan være:

  • Trykt og presentert som et helt avisavsnitt
  • Satt inn på samme måte i en avis som butikkbrosjyrer og annet ikke-redaksjonelt innhold.

Sette sammen annonsørinnholdet

  • Velg publikasjoner som er spesialisert, og som er viktige for målgruppen.
  • Invester i forfatteren. Sørg for at du har en god skribent intern som er vant til å skrive for publikasjoner, eller sett ut artikkelen til en freelancejournalist.

Publisere annonsørinnholdet

  • Når du velger nummeret du vil artikkelen skal stå i, må du ta hensyn til årstiden og sannsynligheten for at målgruppen vil lese artikkelen.
  • Det er mest effektivt når folk ikke skjønner at det er en betalt annonse. For å unngå ubehagelige overraskelser bør du høre med publikasjonen hvordan de vil signalisere at dette ikke er en artikkel de har skrevet. Hvis det står «annonse» med store bokstaver øverst i artikkelen, er ikke det særlig nyttig for deg, så forhandle dette på forhånd.