Vēstījums
Rūpīgi apdomājiet kampaņas galveno vēstījumu un to, ko ar kampaņas palīdzību mēģināt pateikt.
Kampaņas vēstījums jāformulē kodolīgi viegli uztveramiem un mērķauditorijai saprotamiem vārdiem.
Piemēram: Nelietojiet mobilo tālruni braukšanas laikā.
Kad vēstījums ir formulēts, jāsagatavo pamatojums, lai sīkāk paskaidrotu, kādēļ mērķauditorijai būtu jūsos jāieklausās. Šajā tekstā jums būtu jāizklāsta problēmas būtība, vienlaikus pamatojot savus pierādījumus ar statistikas datiem un parādot jūsu virzīto pārmaiņu sniegtos ieguvumus.
Drošas braukšanas piemēra gadījumā varētu izmantot šādus palīgargumentus:
- “Braukšana un vienlaikus mobilā tālruņa lietošana ir ne tikai nelikumīga, bet arī bīstama.”
- “Ja, vadot automobili, tiksiet pieķerts lietojam mobilo tālruni, varat ne tikai zaudēt tiesības vadīt transportlīdzekli un darbu, bet arī izraisīt smagu negadījumu.”
- “Runāšana pa mobilo tālruni, pat, ja izmantojat bezroku sistēmu, būtiski paaugstina negadījuma varbūtību gan jums, gan citiem satiksmes dalībniekiem.”
- “Katra divdesmitā ceļu satiksmes negadījuma cēlonis ir mobilā tālruņa lietošana braukšanas laikā.”
- “Ja darba sakarā jāveic tālruņa zvans, apstājieties drošā vietā un veltiet visu uzmanību zvanam.”
