Nosakiet vēlamos rezultātus
Saziņa sniedz rezultātus, ja tā informē par kaut ko praktisku un taustāmu.
Apdomājiet, kā jūs izmērīsiet savas kampaņas panākumus, un vēl pirms kampaņas uzsākšanas izstrādājiet vērtēšanas sistēmu.
Kvalitatīvais novērtējums mēra sabiedrības attieksmi pret jūsu kampaņu. Šī novērtējuma rezultāts nebūs izteikts skaitļos, taču tas palīdzēs saprast kampaņas ietekmi, piemēram, vai ir mainījusies mērķauditorijas attieksme.
Kvalitatīvā novērtējuma pasākumi:
- e-pasta/tiešsaistes aptaujas;
- intervijas pa tālruni;
- intervijas klātienē.
Kvantitatīvajā novērtējumā tiek mērīta kampaņas sniedzamība un redzamība.
Kvantitatīvos mērījumus ir vieglāk izteikt rezultātos. Kvantitatīvais novērtējums palīdz izmērīt panākumus, aplūkojot šādus elementus:
- kampaņas sniedzamība: cik daudzi cilvēki sadzirdēja kampaņas vēstījumu?
- kampaņas redzamība: cik lielu kampaņas redzamību izdevās sasniegt ar plašsaziņas līdzekļu palīdzību? Cik daudz rakstu, ziņojumu un tml. izdevās sagatavot kampaņas ietvaros?
