Reklāmas raksts
Piemērots:
Vidējas līdz lielas organizācijas.
Kas tas ir?
Reklāmraksts ir reklāma, kas sagatavota objektīva raksta formā un publicēta drukātā izdevumā, un tas parasti ir izstrādāts tā, lai izskatītos kā patiesi neatkarīgs ziņu raksts. Viena no galvenajām atšķirībām starp tradicionālu rakstu un reklāmrakstu ir tāda, ka klienti parasti apstiprina reklāmrakstu saturu — tradicionālo rakstu gadījumā šāda ekskluzīva iespēja parasti netiek sniegta.
Ieguvumi
- Cilvēki ierasti vairāk tic tam, kas izlasāms rakstā. Ja cilvēki netiek uzrunāti pārāk tieši (proti, ar reklāmas palīdzību), viņi pieņem, ka attiecīgā informācija ir viņu cienīta izdevuma viedoklis.
- Lai saglabātu šo objektivitātes šķietamību, jums visiem iespējamajiem līdzekļiem jāizvairās no tāda raksta iesniegšanas, kas nepārprotami izskatās kā reklāma.
Ierobežojumi
- Reklāmas raksts ir reklāmas veids, kas nozīmē, ka par to ir jāmaksā.
- Pamanot, ka tas ir reklāmas raksts, lasītāji var sākt apšaubīt tā saturu.
- Izmaksas ir atkarīgas no izvēlētā plašsaziņas līdzekļa, kurā raksts tiks publicēts.
Iespējamie formāti
Reklāmas raksti var būt:
- izdrukāti un izveidoti kā vesela avīzes sadaļa;
- pievienoti avīzei līdzīgi kā veikalu akciju bukleti un cits ārējs saturs.
Reklāmas rakstu sagatavošana
- Izvēlieties jūsu mērķauditorijai nozīmīgus noteiktas specializācijas laikrakstus.
- Uzticiet raksta sagatavošanu spējīgam cilvēkam. Tas var būt kāds no jūsu organizācijas darbiniekiem, kuram ir pieredze rakstu sagatavošanā, vai arī nolīgts neatkarīgs žurnālists.
Reklāmas raksta publicēšana
- Pēc tam, kad esat izvēlējies, kurā izdevumā jūsu raksts tiks publicēts, apsveriet tādus aspektus kā gadalaiks un kāda ir varbūtība, ka jūsu mērķauditorija izlasīs rakstu.
- Šādi raksti ir visiedarbīgākie, ja lasītāji neapzinās, ka tā ir apmaksāta reklāma. Lai izvairītos no nevēlamiem pārsteigumiem, noskaidrojiet pie konkrētā laikraksta izdevēja, kā viņi norāda, ka raksts nav sagatavots viņu redakcijā. Jums nenāks par labu, ja virs raksta būs redzams uzraksts lieliem burtiem “Reklāma”, tāpēc noskaidrojiet šo jautājumu jau laikus.
