Drukātā reklāma
Piemērots:
Vidējas līdz lielas organizācijas.
Kas tas ir?
Drukātas reklāmas ir reklāmas, kas ietvertas drukātās publikācijās (avīzēs, žurnālos), ko, visticamāk, lasīs jūsu mērķauditorija.
Ieguvumi
- Ja iegādājaties reklāmu žurnālā ar lielu metienu, jūs palielināt iespēju, ka uzrunāsiet plašu auditoriju.
- Turklāt varat izvēlēties dienas laikrakstus vai mēneša vai ceturkšņa žurnālus atkarībā no jūsu mērķauditorijas un tās lasīšanas paradumiem.
Ierobežojumi
- Drukātā reklāma parasti ir dārga, taču, ja jums ir sadarbība ar kādu plašsaziņas līdzekli, varat mēģināt vienoties par labākām cenām.
- Ņemiet vērā, ka vispieprasītākās lappuses (vāki un labās puses lappuses) ir arī visdārgākās.
Orientējieties uz vispiemērotākajiem izdevumiem
- Rūpīgi izvērtējiet, kurā laikrakstā vai žurnālā vēlaties publicēt reklāmu.
- Domājiet par savu mērķauditoriju un to, kurus izdevumus viņi varētu lasīt, un attiecīgi izvēlieties piemērotāko izdevumu:
- piemēram, ja vēlaties uzrunāt visu sabiedrību, vislabāk būtu izvēlēties valsts mēroga laikrakstu;
- savukārt, ja vēlaties uzrunāt darba aizsardzības vadītājus, reklāma būtu jāievieto atbilstošos specializētos izdevumos.
Vizuālais izskats
- Vispirms, izveidojiet kampaņas kopējo izskatu un noskaņu (piemēram, logotipu, saukli, krāsu kombināciju utt.). Tā mērķis ir nodrošināt, lai visiem kampaņas materiāliem būtu vienots vizuālais koptēls.
- Jāpanāk, lai ikviens, kurš ierauga informāciju par jūsu kampaņu, spētu to atpazīt neatkarīgi no formāta.
- Vizuālajam izskatam būtu jāpiesaista lasītāja uzmanība. Tam jāsaskan arī ar vēstījumu. Virsrakstam vienam pašam būtu jāsniedz visa nepieciešamā informācija. Nereti tas būs vienīgais, ko cilvēki izlasīs.
Pamatkoncepcija
Reklāmai jābūt koncepcijai. Tā var būt atjautīgs attēls vai uzmanību piesaistošs sauklis, kas uzsver kampaņas vēstījumu un piesaista skatītāja uzmanību.
Saturs un izkārtojums
- Pievērsiet uzmanību teksta laukumam un izmēram reklāmā un kāda ir tā attiecība pret visas reklāmas izmēru. Ja jūsu reklāma žurnālā aizņem ceturtdaļu lapas, pievērsiet īpašu uzmanību, lai galvenais teksts būtu labi redzams. Teksta pamatdaļai jābūt īsai – parasti ne vairāk par 200 vārdiem.
- Iekļaujiet aicinājumu rīkoties, proti, pastāstiet lasītājiem, ko jūs gribat, lai viņi darītu. To varat iekļaut jau galvenajā tekstā vai reklāmas beigās.
- Vienmēr norādiet, kur iespējams iegūt sīkāku informāciju. Iekļaujiet saiti uz atbilstošu tīmekļa vietni.
- Ja izmantojat attēlus, tiem jābūt atbilstošas izšķirtspējas. Graudains attēls radīs sliktu iespaidu par jūsu organizāciju. Pārliecinieties, ka jums ir tiesības izmantot konkrētos attēlus un, ja nepieciešams, norādiet to autoru.
Ārējie resursi
Ja esat apņēmības pilns pilnvērtīgi izmantot drukāto reklāmu, būtu ieteicams izmantot komunikācijas vai reklāmas aģentūras pakalpojumus, kura palīdzēs izstrādāt drukātās reklāmas koncepciju.
Paraugprakses piemērs
HIV un AIDS diena un tās simbols sarkanā lentīte ir kļuvusi par simbolu cīņai pret HIV/AIDS. Jūsu mērķis ir radīt cilvēku prātos tādu pašu asociāciju. Ieraugot jūsu saziņas materiālus, logotipu, krāsu kombināciju un tml., viņiem uzreiz būtu jāiedomājas: “Jā... tā ir kampaņa “XXX”.
