Kampanijos priemonių rinkinys

Spausdintinė reklama

Tinka:

Nuo vidutinių iki didelių organizacijų.

Kas tai?

Spausdinta reklama – tai reklama, spausdinama leidiniuose (laikraščiuose, žurnaluose), kuriuos veikiausiai skaito jūsų tikslinė auditorija.

Nauda

  • Jei perkate skelbimą didelio tiražo žurnale, padidėja tikimybė, kad pasieksite plačią auditoriją.
  • Be to, galite rinktis tarp dienraščių, mėnesinių ar ketvirčio žurnalų, atsižvelgdami į tikslinę auditoriją ir jų skaitymo įpročius.

Trūkumai

  • Spausdinti reklaminiai skelbimai paprastai daug kainuoja, bet, jei esate sudarę žiniasklaidos partnerystę, galite derėtis dėl geresnių kainų.
  • Atminkite, kad populiariausi puslapiai (viršeliai arba dešinieji puslapiai) yra brangiausi.

Pasirinkite pačius tinkamiausius leidinius

  • Gerai pagalvokite, kokiame laikraštyje ar žurnale norite matyti savo reklaminį skelbimą.
  • Pagalvokite apie savo tikslinę auditoriją, kokius leidinius jie skaito ir tinkamai pasirinkite leidinį:
    • Pavyzdžiui, jei norite pasiekti plačiąją visuomenę, labiausiai tiktų šalies mastu leidžiamas laikraštis.
    • Jei jūsų tikslinė grupė – darbuotojų sveikatos ir saugos vadybininkai, skelbimą turėtumėte dėti į atitinkamus specializuotus leidinius.

Vaizdinis apipavidalinimas

  • Pirmiausia nuspręskite dėl bendro kampanijos įvaizdžio (kaip antai logotipo, šūkio, spalvų schemos ir kt.). Turėtumėte naudoti tuos pačius vaizdinės tapatybės ženklus visoje kampanijos medžiagoje.
  • Turite užtikrinti, kad kiekvieną kartą, kai kas nors pamatys informaciją apie jūsų kampaniją, jis atpažins ją skirtinguose formatuose.
  • Vaizdinė koncepcija turėtų patraukti skaitytojo dėmesį. Ji taip pat turėtų derėti su jūsų žinia. Jau vien antraštė turėtų atspindėti visą reikalingą informaciją. Daugeliu atvejų žmonės skaitys tik ją.

Pagrindinė idėja

Skelbimui reikia idėjos. Tai galėtų būti sumanus atvaizdas arba dėmesį patraukianti antraštė, pabrėžianti jūsų žinią.

Turinys ir išdėstymas

  • Atidžiai įvertinkite, kiek vietos skelbime užima tekstas, ir ar jis dera su jūsų skelbimo dydžiu. Jei jūsų skelbimas užima ketvirtį žurnalo puslapio, pasirūpinkite, kad jūsų antraštė būtų matoma. Pagrindinė teksto dalis neturėtų būti ilgesnė nei 200 žodžių.
  • Pridėkite raginimą veikti – pasakykite skaitytojams, ko iš jų norite. Toks raginimas turėtų būti antraštėje arba skelbimo pabaigoje.
  • Visada nurodykite, kur galima gauti daugiau informacijos. Nukreipkite žmones į atitinkamą interneto svetainę.
  • Jei naudojate nuotraukas, įsitikinkite, kad jų raiška tinkama. Iš taškų sudarytas vaizdas paliks blogą įspūdį apie jūsų organizaciją. Įsitikinkite, kad turite teisę naudoti nuotrauką ir, jei reikia, nurodykite jos autorių.

Išorės ištekliai

Jei iš tiesų norite investuoti į spausdintinę reklamą, tikriausiai turėtumėte pasitelkti ryšių arba reklamos agentūros pagalbą, kuri jums padėtų sukurti spausdintinio skelbimo koncepciją.

Geriausios patirties pavyzdys

Pasaulinė ŽIV (AIDS) (raudonojo kaspino) diena tapo kovos su ŽIV (AIDS) simboliu. Jūsų uždavinys – žmonėms sukelti tokią pačią asociaciją. Pažvelgę į jūsų komunikacinę medžiagą, logotipą, spalvas ir pan., jie iš karto turėtų pagalvoti: „Taip, tai xxx kampanija.“