Apklausos
Tinka:
Visų rūšių organizacijoms.
Kas tai?
Konkrečios temos klausimynas tikslinei grupei. Vienas iš pavyzdžių galėtų būti apklausa apie tai, kaip darbuotojai suvokia sveikatos ir saugos politiką savo įmonėje.
Nauda
- Žiniasklaida nori duomenų ir faktų. Apklausa yra puiki priemonė jai tai pateikti.
- Apklausos rezultatai gali būti naudojami rengiant kitas kampanijos priemones, pavyzdžiui, pranešimus spaudai, interviu, brošiūras.
Kaip tai panaudoti?
- Jei, pavyzdžiui, organizuojate kampaniją apie su stresu susijusių ligų darbe mažinimą ir norite, kad ja susidomėtų žiniasklaida, galite surengti apklausą šiuo klausimu. Savo gavėjų galite paklausti, pvz.: „Kokie yra labiausiai stresą keliantys veiksniai darbe?“
- Kampanijos poveikį galite įvertinti atlikdami kampanijos partnerių arba kampanijos auditorijos apklausą.
- Apklausos rezultatai taip pat gali būti naudojami kampanijai reklamuoti.
Trūkumai
- Rengti apklausą gali būti brangu, jei naudositės apklausų rengimo bendrovės paslaugomis. Sutaupyti lėšų galima savo apklausą įtraukiant į kitą tiems patiems žmonėms skirtą apklausą. Tai vadinamoji omnibuso (jungtinė) apklausa, kuriai paprastai galite pateikti ne daugiau kaip penkis klausimus.
Turimos priemonės
Internete galima rasti daug nemokamų priemonių, padedančių parengti ir išsiųsti klausimyną savo kontaktams ir tinklui:
- Jei norite surengti mažesnę apklausą, galite tai padaryti patys, naudodami nebrangias arba nemokamas taikomąsias žiniatinklio programas, pvz.: „Google Survey“ arba „SurveyMonkey“. Atminkite, kad kai kurios nemokamos programos turi apribojimų. Pavyzdžiui, „Survey Monkey“ programoje galite pateikti tik 10 klausimų.
- Norėdami atlikti išsamesnę apklausą, kreipkitės į apklausų bendrovę. Pasirinkite gerą reputaciją turinčią bendrovę, nes nuo jos patikimumo priklausys tai, kaip žiniasklaida vertins jūsų apklausą.
Proceso apžvalga
- Dirbdami su projekto komanda ir kitomis suinteresuotosiomis šalimis, nuspręskite, kokia bus jūsų tikslinė auditorija ir apklausos formatas.
- Paruoškite tinkamus apklausos klausimus. Geriausia tai patikėti profesionalams, nes apklausa, iš kurios negaunate tokių rezultatų, kuriuos galėtumėte skelbti, ir kuri neduoda naudos kampanijai, nėra veiksmingas laiko ir išteklių panaudojimo būdas.
- Surinkite ir išanalizuokite rezultatus.
- Apklausos rezultatus pateikite žiniasklaidai pritaikytoje ataskaitoje.
- Sukurkite trumpą apžvalgą ir ilgesnę ataskaitos versiją.
- Parenkite pranešimą spaudai, kuriame būtų svarbiausios naujienos ir išvados.
Negaiškite laiko!
- Kuo greičiau paskelbkite savo apklausos rezultatus.
- Kuo naujesnė apklausa, tuo ji įdomesnė žiniasklaidai.
- Žurnalistams nėra įdomūs prieš daug metų surinkti statistiniai duomenys, nebent palyginimui galite pateikti atnaujintus skaičius.
