Kampanijos priemonių rinkinys

Užsakomasis reklaminis straipsnis

Tinka:

Nuo vidutinių iki didelių organizacijų.

Kas tai?

Užsakomasis reklaminis straipsnis yra objektyvaus straipsnio forma parašyta reklama, pateikiama spausdintame leidinyje, paprastai sukurta taip, kad atrodytų kaip teisėta ir nepriklausoma naujiena. Pagrindinis įprasto komentaro ir užsakomojo reklaminio straipsnio skirtumas – klientai paprastai patvirtina užsakomųjų reklaminių straipsnių turinį, o įprastam redakcijos straipsniui tokia prabanga paprastai nėra prieinama.

Nauda

  • Cilvēki ierasti vairāk tic tam, kas izlasāms rakstā. Ja cilvēki netiek uzrunāti pārāk tieši (proti, ar reklāmas palīdzību), viņi pieņem, ka attiecīgā informācija ir viņu cienīta izdevuma viedoklis.
  • Lai saglabātu šo objektivitātes šķietamību, jums visiem iespējamajiem līdzekļiem jāizvairās no tāda raksta iesniegšanas, kas nepārprotami izskatās kā reklāma.

Trūkumai

  • Užsakomasis reklaminis straipsnis yra reklamos forma, o tai reiškia, kad už jį reikia mokėti.
  • Skaitytojai gali skeptiškai vertinti turinį pastebėję, kad tai užsakomasis reklaminis straipsnis.
  • Kaina priklauso nuo to, kokį straipsnį užsakote.

Formatai

Užsakomieji reklaminiai straipsniai gali būti:

  • Išspausdinti ir užimti visą laikraščio skyrių.
  • Į laikraštį įdėti taip, kaip parduotuvių reklaminės skrajutės ar kitas neredakcinis turinys.

Užsakomojo reklaminio straipsnio rengimas

  • Jūsų tikslas turėtų būti specializuotas straipsnis, skirtas tikslinei auditorijai.
  • Investuokite į savo rašytoją. Pagalvokite, ar jūsų organizacijoje yra žmogus, įpratęs rašyti leidiniams, arba straipsnio rašymą patikėkite laisvai samdomam žurnalistui.

Užsakomojo reklaminio straipsnio paskelbimas

  • Pasirinkdami temą, kuria rašysite savo straipsnį, atsižvelkite į metų laiką ir tikimybę, kad tikslinė auditorija jį perskaitys.
  • Straipsnis duoda daugiausiai naudos, kai žmonės nesuvokia, kad tai mokama reklama. Norėdami išvengti nemalonių staigmenų, paklauskite leidėjų, kaip jie informuos skaitytojus, kad tai ne jų parašytas straipsnis. Jei prie jūsų straipsnio didelėmis raidėmis bus parašytas žodis „reklama“, tai nebus jums naudinga, todėl susitarkite dėl to iš anksto.