Definisci i risultati previsti
La comunicazione è più efficace che mai quando riguarda qualcosa di concreto e tangibile.
Considera come potresti misurare il successo della tua campagna, integrandola con un sistema di valutazione prima di avviarla.
La valutazione qualitativa misura la percezione del pubblico di una campagna. Non fornisce dati concreti, ma ti aiuta a comprendere l’impatto della tua campagna, per esempio nel caso in cui sia cambiato l’atteggiamento del tuo pubblico di riferimento.
Le misure qualitative includono:
- sondaggi online/per posta elettronica;
- interviste telefoniche;
- interviste in loco.
La valutazione quantitativa misura la portata e la visibilità della campagna.
Le misure quantitative sono più facili da presentare come risultati. La valutazione quantitativa può misurare il successo della campagna in base:
- alla sua portata: quante persone hanno ascoltato il tuo messaggio?
- alla sua visibilità: quanta visibilità hai ottenuto grazie ai media? Quanti articoli, relazioni ecc. ha prodotto la tua campagna?
