Toolkit per la campagna

Annunci pubblicitari sulla stampa

Ideale per:

Organizzazioni medie o grandi.

Che cos’è?

Gli annunci pubblicitari sulla stampa sono inserzioni che vengono stampate su pubblicazioni cartacee (quotidiani, riviste, periodici) che verranno probabilmente lette dal tuo pubblico di riferimento.

Vantaggi

  • Se acquisti una pubblicità su una rivista a grande tiratura, aumenterai la probabilità di raggiungere un pubblico vasto.
  • Puoi inoltre scegliere tra quotidiani, pubblicazioni mensili o trimestrali, a seconda dei destinatari e delle loro abitudini di lettura.

Limiti

  • Di norma gli annunci sulla stampa costano molto, ma se disponi di una media partnership puoi contrattare prezzi più convenienti.
  • Sappi che le pagine più ambite (copertine o pagine dispari) sono anche le più costose.

Scegli le pubblicazioni più appropriate

  • Considera attentamente la rivista/il giornale in cui vorresti inserire l’annuncio.
  • Pensa al tuo pubblico di riferimento e alle pubblicazioni che legge di preferenza e fai una scelta conseguente:
    • per esempio, se stai cercando di raggiungere il pubblico in generale, un quotidiano nazionale è la soluzione più pertinente.
    • Se invece ti rivolgi ai dirigenti in materia di salute e sicurezza sul lavoro, dovresti inserire il tuo annuncio nelle opportune pubblicazioni specializzate.

Progettazione visiva

  • Decidi innanzitutto l’aspetto grafico generale della tua campagna (per esempio il logo, il motto, la combinazione cromatica ecc.). L’obiettivo consiste nel mantenere la stessa identità visiva in tutto il materiale della campagna.
  • Devi essere certo che, ogni volta che qualcuno vedrà una notizia sulla tua campagna, sarà in grado di riconoscerla indipendentemente dai diversi formati in cui è presentata.
  • La progettazione visiva deve attirare l’attenzione dei lettori e abbinarsi bene al tuo messaggio. Il titolo deve fornire da solo tutte le informazioni richieste: in molti casi la gente leggerà solo quello.

Concept sottostante

Una pubblicità deve avere un concept, che può essere un’immagine arguta o un titolo accattivante per sottolineare il tuo messaggio e attirare l’attenzione del lettore.

Contenuto e impaginazione

  • Tieni conto dello spazio riservato al testo e delle sue dimensioni, anche in rapporto a quelle del tuo annuncio. Se la tua pubblicità occupa un quarto di pagina in una rivista, dovrai porre ulteriore attenzione per verificare che il tuo titolo sia visibile. Il contenuto del testo dev’essere breve e in genere non superiore a 200 parole.
  • Inserisci un «invito all’azione», comunicando ai lettori ciò che vuoi che loro facciano. Questo invito può essere contenuto in un titolo o alla fine dell’annuncio.
  • Inserisci sempre i dati dei contatti per maggiori informazioni. Indirizza la gente sul sito web di riferimento.
  • Se stai usando alcune immagini, verifica che la loro risoluzione sia appropriata. Un’immagine pixelata si rifletterebbe negativamente sulla tua azienda. Accertati di disporre dei diritti sulle foto e di citare (accreditare) il fotografo, se necessario.

Risorse esterne

Se intendi investire seriamente negli annunci pubblicitari sulla stampa, dovrai probabilmente richiedere l’assistenza di un’agenzia pubblicitaria / di comunicazioni che ti aiuti a sviluppare il tuo concept.

Esempio di buone pratiche

Il nastro rosso, caratteristico della giornata di sensibilizzazione sull’HIV/AIDS, è diventato un simbolo della lotta contro l’HIV/AIDS. Il tuo obiettivo è creare lo stesso tipo di associazione di idee nella mente delle persone che, non appena vedranno il tuo materiale informativo, il logo, i colori ecc., dovranno pensare immediatamente: «Sì, questa è la campagna xxx».