Pubblicità per esterni
Ideale per:
Grandi organizzazioni con risorse finanziarie molto elevate.
Che cos’è?
La pubblicità per esterni comprende vari tipi di vetrine promozionali, dai cartelloni stradali ai poster dinamici, passando per le pubblicità negli stadi, e in tutti questi casi è finalizzata a comunicare un messaggio al pubblico su vasta sca
Vantaggi
- Strategicamente collocata, la pubblicità per esterni garantisce un’esposizione considerevole con un investimento molto ridotto, il che la rende molto efficace in termini di costi.
Limiti
- Di norma queste campagne sono costose.
Organizzazione della campagna pubblicitaria
- Quando programmi i mezzi di comunicazione, considera gli aspetti seguenti:
- ti stai rivolgendo ai professionisti o al pubblico in generale?
- Il tuo gruppo di destinatari va al lavoro con i trasporti pubblici o è più probabile che ci vada in auto?
- Elabora una mappa della/delle città obiettivo e dei punti strategici.
- Ricorda che, per raggiungere in modo efficace il tuo pubblico di riferimento, è meglio avere un numero minore di postazioni posizionate strategicamente e ben visibili anziché una quantità enorme di cartelloni troppo piccoli e mal piazzati.
Messaggio e immagini
- L’immagine e lo slogan sono ciò che le persone notano maggiormente. Non sprecare spazio con un testo troppo lungo: la gente non lo leggerà.
- L’immagine che sceglierai deve saltare all’occhio sufficientemente affinché le persone si fermino e la notino.
- Il tuo messaggio dev’essere immediatamente chiaro a tutti ed entrare rapidamente nella memoria. Non scegliere metafore complicate.
- Aggiungi un «invito all’azione».
- Il tuo messaggio dev’essere breve e stimolante.
- Accertati di utilizzare un carattere abbastanza grande che si possa leggere a distanza e in movimento.
- Ricorda di ottenere il massimo con il minimo sforzo: le pubblicità dirette e mirate hanno un impatto maggiore.
- Se l’argomento lo permette, fa’ che i tuoi annunci pubblicitari siano divertenti.
Inserisci i dati di contatto
Come avviene con altri formati di annunci, non dimenticare i tuoi dati di contatto, per esempio numeri di telefono e siti web dove la gente potrà trovare maggiori informazioni.
Pubblicità digitale
- È possibile anche realizzare pubblicità digitale per esterni per attirare più facilmente l’attenzione dei passanti.
- Tieni però presente che i costi sono molto alti, perciò l’idea potrebbe rivelarsi economicamente svantaggiosa per una campagna non profit.
