Leiðarvísir fyrir kynningarherferðina

Prentauglýsingar

Hentar:

Meðalstór yfir í stór samtök.

Hvað er þetta?

Auglýsingar í prentmiðlum þýða auglýsingar sem prentaðar eru í útgefnum ritum (dagblöðum, tímaritum, fræðitímaritum) sem líklegt er að markhópurinn þinn lesi.

Ávinningur

  • Ef þau kaupir auglýsingu í tímariti með mikla útbreiðslu eykur þú líkurnar á því að þú náir til stærri hóps fólks.
  • Þú getur einnig valið á milli dagblaða ´og tímarita, sem gefin eru út mánaðarlega eða ársfjórðungslega, allt eftir markhópnum þínum og lesendavenjum hans.

Takmarkanir

  • Prentauglýsingar eru venjulega dýrar en ef þú ert í fjölmiðlasamstarfi gætir þú samið um betri verð.
  • Vertu meðvitaður um að þær síður sem þú vilt helst (forsíður eða hægri síður) eru líka dýrastar.

Náðu til viðeigandi rita

  • Hugsaðu vandlega um í hvaða dagblað/tímarit þú vilt setja auglýsinguna.
  • Hugsaðu um markhópinn þinn og ritin sem hann eru líklegastur til að lesa og veldu ritið í samræmi við það:
    • Til dæmis, ef þú ert að reyna að ná til almennings, þá ætti innlent dagblað mest við.
    • En ef þú ert að reyna að ná til stjórnenda vinnuverndar, þá ættirðu að setja auglýsinguna þína í viðeigandi sérfræðirit.

Sjónræn hönnun

  • Fyrst skaltu ákveða heildarútlit og stemningu herferðar þinnar (svo sem vörumerki, kröfu, litasamsetningu o.s.frv.). Markmiðið er að halda sama sjónræna auðkenninu í öllu efni herferðarinnar.
  • Þú vilt ganga úr skugga um að í hvert skipti sem einhver sér upplýsingar um herferðina þína, geti þeir þekkt þær í mismunandi uppsetningum.
  • Sjónræn hönnun þín ætti að vekja athygli lesenda. Hún þarf líka að tengjast skilaboðum þínum. Fyrirsögnin ein ætti að gefa allar nauðsynlegar upplýsingar. Í mörgum tilfellum er þetta það eina sem fólk mun lesa.

Undirliggjandi hugtak

Auglýsing þarf að hafa hugtak Þetta gæti verið snjöll mynd eða grípandi titill sem vekur athygli sem undirstrikar skilaboð þín og mun vekja athygli áhorfandans.

Innihald og útlit

  • Vertu meðvitaður um rými og stærð texta í auglýsingunni þinni og hvernig hann tengist auglýsingastærð þinni. Ef þú ert með auglýsingu í fjórðungssíðu í tímariti þarftu að gæta þess sérstaklega að fyrirsögn þín sé sýnileg. Hafðu meginhluta stuttan, venjulega ekki meira en 200 orð.
  • Felldu inn „ákall til aðgerða“ - segðu lesendum hvað þú vilt að þeir geri. Þetta getur annað hvort verið í fyrirsögn eða í lok auglýsingarinnar.
  • Láttu alltaf fylgja upplýsingar um hvar hægt sé að fá frekari upplýsingar. Beinið fólki á viðkomandi vefsíðu.
  • Ef þú ert að nota myndir, vertu viss um að nota þær í viðeigandi upplausn. Mynd í myndeiningu lítur ekki vel út fyrir fyrirtækið þitt. Gakktu úr skugga um að þú hafir myndaréttindi og veittu ljósmyndaranum viðurkenningu (heiður) ef þörf er á.

Utanaðkomandi auðlindir

Ef þér er alvara með fjárfestingu þinni í prentuðum auglýsingamiðli ættir þú líklega að fá aðstoð samskipta-/auglýsingastofu til að hjálpa þér að þróa hugtakið fyrir prentauglýsinguna.

Dæmi um bestu venjur

Vitundardagur HIV/alnæmis/rauði borðinn hefur orðið tákn fyrir baráttuna gegn HIV/alnæmi. Markmið þitt er að skapa sams konar tengingu í huga fólks. Þeir ættu að skoða upplýsingaefni þitt, vörumerkið og litina o.s.frv og ættu strax að hugsa: „Já, þetta er xxx herferðin“.