Leiðarvísir fyrir kynningarherferðina

Sjónvarpsauglýsingar

Hentar:

Stærri samtök með aukin fjárráð.

Hvað er þetta?

Leikin sjónvarpsumfjöllun er eins og auglýsing sem þú sérð í sjónvarpi fyrir þjónustu eða vörur. Hún býr yfir sögu og skilaboðum og er markmiðið að sannfæra áhorfandann um ávinning vörunnar eða þjónustunnar sem verið er að auglýsa. Eins og hjá flestum vinnuverndarherferðum er leikna sjónvarpsumfjöllunin ekki auglýsing heldur svokölluð tilkynning í almannaþágu.

Ávinningur

  • Minnisstæð leikin umfjöllun getur haft mikil áhrif á árangur herferðarinnar þinnar.
  • Ef þú framleiðir umfjöllun, sem ekki er gerð í ágóðaskyni, getur þú beðið sjónvarpsstöðvar um að sýna hana án endurgjalds.
  • Ef þú ræður frægan einstakling, býrðu til „andlit“ fyrir herferðina.

Takmarkanir

  • Framleiðsla sjónvarpsauglýsinga getur verið kostnaðarsöm, þar sem þú verður líklega að leita eftir faglegri aðstoð, auk kostnaðar við að senda út auglýsinguna.
  • Sýningartími er dýr þannig að sjónvarpsauglýsingar hafa tilhneigingu til að vera stuttar. Vinsælustu uppsetningarnar eru 30, 60 og 90 mínútur. Þær eru sjaldan yfir 90 mínútur.

Að gefa viðeigandi tón

  • Auglýsingin verður að vera hvetjandi og tilfinningaþrungin.
  • Vertu viss um að tónninn sem þú notar sé í takt við herferð þína en hafðu í huga að þú þarft eitthvað öflugt til að fanga athygli fólks.
  • Ekki vera hræddur við að vera heiðarlegur varðandi alvarleika málsins.

Að búa til handritið

  • Í auglýsingunni þinni getur þú notað persónulega sögu einhvers sem stendur frammi fyrir sama viðfangsefni og væntanlegur markhópur.
    • Til dæmis: Hér er Susan (þú sérð að Susan er að hósta og lítur veiklulega út). Hún þjáist af xxx, sjúkdómur sem kemur til vegna langvarandi útsetningar fyrir eitruðum efnum. Sagan hennar ...
  • PSA lýkur oft með glæru með spurningu sem er ætlað að vekja athygli áhorfenda.
    • Til dæmis: (Í tilfelli Susan). „Telur þú að það sé viðunandi að þurfa að vinna við þessar aðstæður? Hjálpaðu okkur að gera eitthvað í því. Farðu á www.xxx. “

Að ráða frægt fólk

  • Algeng tækni sem notuð er af sjálfseignarstofnunum er að ráða frægt fólk til að koma fram í auglýsingum þeirra.
  • Vertu meðvitaður um að sumir vilja fá greitt nema þeir séu mjög skuldbundnir viðfangsefninu þínu.
  • Vertu viss um að gera „ímynd og trúverðugleika“ athugun á fræga fólkinu þínu áður en þú færð það til liðs við þig. Þú vilt ekki komast að því að eitthvað sem fræga fólkið hefur gert á lífsleiðinni stangist á við gildi stofnunarinnar og skilaboð herferðarinnar.

Að samstilla efni að ímynd fyrirtækisins þíns

  • Hugsaðu vandlega um þær ímyndir sem þú vilt varpa fram. Gakktu úr skugga um að ímyndin sem þú ert að varpa fram með þessari sjónvarpsauglýsingu sé í raun í samræmi við ímynd fyrirtækisins. Annars gætirðu gert meiri skaða en gagn.
  • Láttu alltaf heimasíðu fyrirtækisins og vörumerki fylgja með.

Fagleg aðstoð

Það gæti verið best að leita til fagaðila sem getur ráðlagt þér varðandi PSA þinn.