Skup alata za kampanju

Oglašavanje u tiskovinama

Prikladno za:

Srednje i velike organizacije.

O čemu je riječ?

Promidžbeno oglašavanje u tisku odnosi se na reklame objavljene u tiskanim publikacijama (novinama, tjednicima, časopisima) koje vjerojatno čita vaša ciljna publika.

Prednosti

  • Ako kupite oglasni prostor u časopisu velike naklade, povećavate vjerojatnost da ćete doprijeti do šire javnosti.
  • Isto tako, možete birati između dnevnih novina ili mjesečnih ili tromjesečnih časopisa, ovisno o vašoj ciljnoj publici i njezinim navikama čitanja.

Ograničenja

  • Tiskani oglasi uglavnom su skupi, no ako imate medijskog partnera, možda uspijete dogovoriti niže cijene.
  • Imajte na umu da su oglasi na najtraženijim stranicama (naslovnicama ili desnim stranicama publikacije) i najskuplji.

Obratite se najprikladnijim medijskim kućama

  • Dobro razmislite o tome u kojim biste novinama ili časopisu htjeli objaviti svoj oglas.
  • Razmislite o svojoj ciljnoj publici i publikacijama koje će ona najvjerojatnije čitati, pa u skladu s tim odaberite odgovarajuću medijsku kuću:
    • Na primjer, ako želite doprijeti do šire publike, najrelevantnije bi bile nacionalne novine.
    • Obraćate li se pak rukovoditeljima u području sigurnosti i zdravlja na radu, svoj biste oglas trebali objaviti u odgovarajućim stručnim publikacijama.

Vizualni dizajn

  • Najprije osmislite opći imidž svoje kampanje (npr. logotip, slogan, paletu boja). Cilj je da na svim materijalima u okviru kampanje zadržite isti vizualni identitet.
  • Trebali biste se pobrinuti da svaki put kad publika vidi informacije o vašoj kampanji odmah može prepoznati o kome je riječ, bez obzira na različite formate.
  • Svojim biste vizualnim dizajnom trebali privući pozornost čitatelja. Isto tako, dizajn bi se trebao uklopiti u vašu poruku. Sve potrebne informacije trebale bi biti istaknute već u naslovu. U mnogim će slučajevima publika samo to i pročitati.

Osnovni koncept

Oglas treba imati koncept. To može biti pametno odabrana slika ili upečatljiv naslov kojim ćete istaknuti svoju poruku i privući pozornost čitatelja.

Sadržaj i izgled

  • Vodite računa o prostoru za tekst i veličini teksta na oglasu u odnosu na veličinu oglasa. Ako za oglas imate na raspolaganju četvrtinu stranice časopisa, potrudite se da njegov naslov doista bude vidljiv. Neka glavni tekst bude kratak. Ne bi trebao sadržavati više od 200 riječi.
  • Dodajte „poziv na djelovanje”: recite čitateljima što biste željeli da učine. To možete navesti odmah u naslovu ili na kraju oglasa.
  • Uvijek navedite podatke o tome gdje mogu pronaći dodatne informacije. Uputite čitatelje na odgovarajuće internetske stranice.
  • Ako upotrebljavate slike, svakako vodite računa o odgovarajućoj rezoluciji. Slikama s vidljivim pikselima nećete ostaviti dobar dojam. Provjerite imate li prava za upotrebu fotografija i prema potrebi navedite njihova autora.

Vanjski pružatelji usluga

Ako doista želite uložiti u oglašavanje u tiskovinama, vjerojatno biste trebali zatražiti uslugu agencije za komunikaciju/oglašavanje koja će vam pomoći u izradi koncepta za vaš tiskani oglas.

Primjer najbolje prakse

Dan senzibiliziranja javnosti o HIV-u/AIDS-u i s njim povezana crvena vrpca postali su simbol borbe protiv HIV-a/AIDS-a. I vi bi ste u svijesti svoje publike trebali stvoriti takvu asocijaciju. Ona bi na prvi pogled trebala prepoznati vaše komunikacijske materijale, logotip, boje itd. i pomisliti: „Da, to je kampanja XXX.”