Da biste osmislili konkretnu poruku svoje kampanje i potrebne popratne argumente, na umu trebate imati jasan cilj.
Kako biste lakše utjecali na publiku do koje želite doprijeti, vaš bi naslov trebao biti što kraći i jednostavniji te relevantan za vašu ciljnu publiku.
Vaša kampanja i potrebni alati ovisit će ciljnoj publici i dobnoj skupini kojima se obraćate.
Vremenski okvir ključan je čimbenik svake kampanje, i kad je riječ o odgovarajućem trenutku za pokretanje kampanje i kad je riječ o trajanju kampanje.
Odlučite na koje ćete se sektore ili geografska područja usmjeriti
Dobro razmislite o glavnoj poruci svoje kampanje i o tome što u okviru nje želite priopćiti.
Zvučan slogan, upečatljiv logotip i prepoznatljive oznake kampanje mogu se upotrijebiti kako bi se privukla pozornost publike.
U većini kampanja upotrebljava se više vrsta medijskih alata, od priopćenja za medije i članaka u časopisima do plakata i izravne pošte.
Komunikacija je najdjelotvornija kad se odnosi na praktične i „opipljive” aspekte.
