Televizijski spotovi

Prikladno za:

Veće organizacije s više financijskih sredstava.

O čemu je riječ?

Televizijski je spot poput reklame za usluge ili proizvode koji vidite na televiziji. On uključuje priču, glumce i poruku, a cilj mu je uvjeriti gledatelja u prednosti proizvoda ili usluge koju oglašivač promiče. Nekomercijalni televizijski spotovi, kakvi se upotrebljavaju u većini kampanja za sigurnost i zdravlje na radu, nazivaju se objave za javnost.

Prednosti

Dojmljiv spot može znatno utjecati na uspješnost vaše kampanje.
Ako izrađujete neprofitan spot, možete zatražiti od televizijskih programa da ga emitiraju besplatno.
„Lice” vaše kampanje može biti slavna osoba.

Ograničenja

Postupak izrade televizijskih spotova može biti skup jer ćete uz troškove oglašavanja povezane s emitiranjem spota koje trebate podmiriti vjerojatno morati zatražiti pomoć stručnjaka.
Cijene emitiranja su visoke, stoga su televizijski oglasi uglavnom kratki. Najpopularniji su formati u trajanju od 30, 60 i 90 sekundi. Televizijski spotovi rijetko traju dulje od 90 sekundi.

Upotreba odgovarajućeg tona

Oglas mora biti vrlo izravan i pobuditi određene emocije.
Ton koji upotrijebite mora biti u skladu s vašom kampanjom, no imajte na umu da trebate osmisliti snažnu poruku koja će zaokupiti pozornost publike.
Nemojte se ustručavati otvoreno ukazati na ozbiljnost problema o kojem govorite.

Izrada scenarija

U svojem spotu možete upotrijebiti životnu priču osobe koja se suočava s istim problemom kao ciljna publika.
- Na primjer: Ovo je Susan (na ekranu vidite Susan koja kašlje i izgleda bolesno). Boluje od XXX, bolesti koja je posljedica dugotrajne izloženosti otrovnim tvarima. Njezina priča...
Javna objava često završava porukom na zaslonu koja sadržava pitanje koje bi publiku trebalo potaknuti na razmišljanje.
- Na primjer (u Susaninu slučaju): „Mislite li da je prihvatljivo biti prisiljen raditi u takvim uvjetima? Pomozite nam da poduzmemo nešto. Više informacija potražite na www.xxx.”

Angažiranje poznatih osoba

Česta taktika koju upotrebljavaju neprofitne organizacije angažiranje je poznatih osoba za sudjelovanje u njihovim oglasima.
Imajte na umu da će neke od njih za to zahtijevati naknadu, osim ako se već same vrlo predano zalažu za konkretno pitanje.
Prije nego što angažirate određenu poznatu osobu istražite javni dojam o njoj i provjerite njezinu vjerodostojnost. Bilo bi nezgodno kad biste otkrili da je ta osoba u prošlosti učinila nešto što je u suprotnosti s vrijednostima vaše organizacije i porukom kampanje.

Usklađivanje sadržaja s javnim dojmom o vašoj organizaciji

Dobro razmislite o dojmu koji želite ostaviti. Dojam koji određenim televizijskim spotom želite ostaviti svakako mora biti u skladu s javnim dojmom o vašoj organizaciji. U protivnom bi vam spot mogao donijeti više štete nego koristi.
Uvijek istaknite internetske stranice i logotip svoje organizacije.